5月10日消息，在本周的蘋果春季新品發布會上，蘋果新一代iPad Air、iPad Pro正式發布。
為了宣傳新品，蘋果還發布了一條名為《Crush》的全新iPad Pro廣告視頻，但廣告播出后卻遭到廣泛批評。
據媒體報道，蘋果營銷傳播副總裁Tor Myhren在一份聲明中表示，創造力是蘋果的基因，設計能激發全世界創造力的產品對我們來說極為重要。
Tor Myhren稱：“我們的目標是鼓勵用戶多元化表達，通過iPad將其想法變為現實，但這段視頻沒有準確傳達這一理念，我們感到抱歉，將不會按計劃在電視上播放該廣告。”
據了解，該廣告時長1分鐘，展示了鋼琴、吉他、電視、油漆罐、玩具等物品逐一被壓扁，后畫面出現了一臺iPad Pro。
廣告原本是想突出蘋果史上薄的iPad Pro強大功能，但被部分人解讀為技術力量壓制人文創意的隱喻。
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