擅長造勢的瑞幸，這次因與《黑神話：悟空》聯名上了熱搜。
據了解，瑞幸與《黑神話：悟空》的聯名活動一開始，相關產品上架秒售罄，同時出現了商品券無法核銷等問題，不少消費者在社交媒體上吐槽“周一大早上被當猴耍”。
瑞幸咖啡發布《補貨通知》，稱消費者熱情遠超團隊預期，已快速制定補貨計劃。同時，瑞幸承諾將加快補貨進程，確保新一批周邊商品能夠盡快到店，以滿足消費者的需求。
不只是瑞幸，近年來新茶飲品牌把聯名當做出圈的主要營銷手段。此前，就有喜茶與《原神》，茶百道與《未定事件簿》蜜雪冰城與《蛋仔派對》等飲品品牌與游戲聯名。
不過，有業內人士分析表示，品牌通過聯名可以更好地貼合年輕消費者的興趣點，也在一定程度上反映了行業同質化嚴重，急需破圈的心態。
瑞幸聯名《黑神話：悟空》：系統爆了
近，《黑神話：悟空》這款以中國神話為背景的動作角色扮演游戲，成了話題度高的IP。
據悉，這款游戲取材于中國古典神魔小說《西游記》。玩家在游戲中扮演一位“天命人”。該游戲將于8月20日上午10點全球解鎖。根據《黑神話：悟空》全球官方合作伙伴京東提供的數據，此前圍繞手辦的兩次預售，共計110萬人次預約。
不少品牌也看中了這款游戲的IP價值，與游戲開發商合作推出聯名產品，瑞幸咖啡便是其中之一。
據介紹，本次雙方聯名的飲品名為“騰云美式”，標價為26元/杯。記者在瑞幸小程序點單界面看到，“騰云美式”的實際到手價與平時冰美式價格相差不大，實際點單價13.5元。
本次活動的周邊包括聯名杯套、紙袋以及黑神話3D限定海報。杯套、紙袋一般點單即可獲得，但消費者要想拿到3D限定海報則需要購買含兩杯飲品的套餐。
據了解，由于3D限定海報只有通過肉眼才能看到其的3D效果，這也進一步提升了商品的收藏價值，切中了《黑神話：悟空》游戲擁躉的爽點。
為了3D限定海報，不少網友早早守候瑞幸的在線點單界面，卻發現早上7點多“海報套餐”就售罄了。還有網友透露，到現場核銷的時候卻出現商品券無法使用的問題。有網友不到7點半就在社交媒體上發文表示：“美好的周一，被瑞幸咖啡當猴耍了一回。與黑神話悟空聯名送光柵卡的券核銷不了。”
下午1點多，財聯社記者在深圳某瑞幸門店走訪時從工作人員獲悉，黑神話3D限定海報早上已出售完畢，目前只剩下印花的紙袋。
對此，瑞幸官方稱早上是套餐系統出現了問題，目前已修復，可以正常使用。
瑞幸CGO（首席增長官）楊飛也在其朋友圈發文表示，此次瑞幸與備受矚目的國產游戲《黑神話：悟空》的聯名活動效果驚人，“（黑神話悟空）全國周邊秒售罄，差點系統崩潰。男性購買力今早顛覆團隊認知了。”
“好游戲、知名品牌的好產品、好價格加上萬店是賣爆的第一公式。”在百聯咨詢創始人兼CEO莊帥看來，瑞幸咖啡和黑神話悟空游戲聯名出品了一款咖啡賣爆背后本身游戲和咖啡匹配度高。
新茶飲頻頻與游戲聯名，看中了什么？
近年來,游戲與飲品界聯動已經成為了一個新的行業趨勢。
2022年9月，《原神》與喜茶開展第一次聯名活動，根據神里兄妹各自屬性設計的全新限定款飲品，推出“綾人·水影龍眼椰”、“綾華·寒霜龍眼椰”。
聯名活動在短時間內迅速引發了熱烈的反響。活動期間，喜茶多家門店出現了爆單現象，聯名產品供不應求，套餐一度售罄。
2023年8月，《原神》再度與喜茶跨界推出“喜遇原神2.0”聯名，喜茶圍繞甘雨、申鶴推出了一系列定制化飲品和相關包材、周邊等，聯名飲品在上線后短短幾日內便賣出近300萬杯。
去年7月，茶百道與手游《未定事件簿》的聯名活動在全國上線，根據四位男主角推出“楊枝甘露、桃子烏龍茶、青提茉莉、烏漆嘛黑”4款聯名茶飲，并配套聯名杯套、紙袋、貼紙、明信片、PVC票根等周邊贈品。
茶百道通過此次活動成功吸引了大量乙女游戲（乙女向游戲，又名乙女游戲，是一種以女性群體為目標受眾的戀愛模擬類游戲。）玩家和年輕消費者的關注。聯動期間部分門店甚至因爆單不得不暫時關閉外賣渠道，店做不過來、騎手也送不過來了。
此外，包括《蛋仔派對》聯手蜜雪冰城、《戀與制作人》同Coco聯名推出相應的飲品。
據不完全統計，截至8月19日，瑞幸今年合計聯名18次，聯名品牌包括《玫瑰的故事》、動漫LABUBU、芝麻街、猛獸派對、loopy等。去年其與茅臺聯名推出的醬香拿鐵曾經在社交媒體刷屏。
一消費品行業人士向記者表示，一直以來男性消費群體的消費需求都比較難激發，黑神話這款游戲的IP屬性是吸引男性消費者難得的話題。這也是瑞幸等消費品牌擴展男性消費群體的機會。
不過，聯名也并非是品牌破圈的萬能解藥，聯名茶飲難喝、服務態度差、割韭菜等爭議話題層出不窮。
中國食品產業分析師朱丹蓬對記者表示，咖啡、新茶飲等品牌聯名一定程度上也表明了行業同質化比較嚴重，品牌通過聯名可以更好地貼合年輕消費者的興趣點。
“對于品牌來說，聯名可以制造新話題，獲得流量，但聯名合作也是把‘雙刃劍’，不乏出現聯名‘翻車’的現象，因此企業一定要基于長期發展的理念，篩選理念契合的品牌進行合作，實現不同文化的交匯，這才是聯名的精髓所在。”朱丹蓬說。
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