谷歌正在與美國司法部開打反壟斷訴訟戰(zhàn)，而據(jù)知情人士稱，谷歌似乎愿意先行讓步以結(jié)束歐盟的反壟斷調(diào)查。
據(jù)兩名知情人士周三稱，谷歌愿意出售其廣告交易平臺AdX，即發(fā)布商可以將其未售出的廣告空間實(shí)時(shí)提供給廣告商的中介市場。但歐洲出版商表示，僅出售AdX并不夠充分。
而美國的反壟斷機(jī)構(gòu)則希望強(qiáng)迫谷歌出售其廣告管理器產(chǎn)品，包括AdX和谷歌的發(fā)布商廣告服務(wù)器（DFP）。
三名反壟斷案件的律師透露，谷歌在此前的反壟斷案件中，從未提出過出售資產(chǎn)之類的妥協(xié)方案。這也凸顯出谷歌當(dāng)下在反壟斷領(lǐng)域面臨的重大壓力。
不斷的反壟斷調(diào)查
知情人士指出，歐洲出版商希望谷歌不僅僅剝離AdX。據(jù)不同出版商此前所作的證詞，谷歌在廣告領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的壟斷能力，并憑借這一能力損害了競爭對手以及出版商和廣告商的利益。
2019年，歐盟委員會(huì)裁決，谷歌濫用其在廣告業(yè)界的主導(dǎo)地位，阻止其客戶使用其他經(jīng)紀(jì)商的服務(wù)。歐盟因此對谷歌處罰了高達(dá)14.9億歐元的罰款。
但這一處罰在周三被撤銷。歐洲法院表示，歐盟委員會(huì)在評估反壟斷情況時(shí)存在紕漏，未能考慮到所有相關(guān)情況。
不過，這也僅僅只是谷歌在歐洲眾多麻煩中的一樁，歐盟在2017年到2019年期間累計(jì)因反壟斷調(diào)查對谷歌提出了高達(dá)82億歐元的罰款。
消息人士指出，由于案件的復(fù)雜性，歐盟委員會(huì)目前不太可能要求谷歌剝離資產(chǎn)，但可能會(huì)在未來幾個(gè)月內(nèi)提出要求，勒令谷歌停止所謂的反競爭行為。而谷歌若不配合相關(guān)命令，歐盟可能將再下達(dá)撤資令。
盡管谷歌正被歐美監(jiān)管機(jī)構(gòu)雙雙盯上，但其公開態(tài)度依舊十分堅(jiān)定。谷歌表示，歐盟委員會(huì)針對第三方展示廣告產(chǎn)品的指控是對廣告技術(shù)領(lǐng)域的錯(cuò)誤解讀，該領(lǐng)域競爭激烈，發(fā)展迅速，而谷歌仍致力于發(fā)展該業(yè)務(wù)。
截至目前，谷歌尚未對可能出售AdX一事進(jìn)行回應(yīng)。
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