作者?/ 金角大王
運(yùn)營?/ 小 餅 干?
集齊了36位姐姐的《乘風(fēng)2024》一公舞臺本周就要上演，已經(jīng)能夠想象周五的熱搜戰(zhàn)況。
但總體上來說，「浪姐」系列節(jié)目走過了數(shù)個(gè)年頭，舊瓶裝新酒，在節(jié)目模式幾乎沒有什么大變化，選秀類受到影響退出綜藝市場的情況下，勢頭也不可避免地大不如前了。
2024春季已經(jīng)收尾，過去的第一季度，綜藝市場依舊平淡如水，沒有太大的驚喜，沒有新增熱門爆款，內(nèi)容創(chuàng)新陷入困局，整體表現(xiàn)平靜又寡淡。
整理行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年第一季度合計(jì)上新43檔季播綜藝（含7檔衍生，不含晚會），比去年同期減少5檔。其中網(wǎng)綜24檔，比去年減少8檔。綜N代上線19檔，比去年同期增加3檔，占比44%；新綜藝上線24檔，比去年減少7檔。
愛優(yōu)騰芒四大平臺綜藝供給量在12-16部之間，其中芒果TV以16檔的數(shù)量領(lǐng)跑，其次是優(yōu)酷15個(gè)席位，騰訊視頻12檔，愛奇藝8檔，B站3檔，抖音1檔。
整體來看，綜藝市場沒能在2024年開春掃除近年來的低迷陰霾，新品類開發(fā)速度明顯減緩，大盤靠綜N代支撐。
2024年，低迷的綜藝市場似乎還是沒能迎來全新的春天。
一、推新不給力
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年Q1網(wǎng)綜正片有效播放排名，芒果系節(jié)目占據(jù)了前三個(gè)席位，分別是《大偵探第九季》《花兒與少年·絲路季》以及《聲生不息·家年華》，之后是愛奇藝的《種地吧第二季》以及《種地吧第一季》。前十當(dāng)中只有《快樂老友記》算是全新的創(chuàng)新節(jié)目。
嚴(yán)格上來說，更多觀眾會把《快樂老友記》當(dāng)作是《快樂再出發(fā)》的衍生節(jié)目。但不可否認(rèn)的確是Q1市場表現(xiàn)較好的新綜藝了。
內(nèi)容創(chuàng)新的困局，給國產(chǎn)綜藝行業(yè)帶來了更加嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，市場整體招商不樂觀，上游立項(xiàng)開新的投入與去年相比并未釋放出樂觀態(tài)度，另一方面創(chuàng)作者陷入疲軟，各種垂類細(xì)分形式變體都難再玩出新花樣。
以本年度一季度創(chuàng)新的節(jié)目當(dāng)中兩檔較為有代表的節(jié)目為例。
《盒子里的貓》將闖關(guān)模式和戲劇元素相結(jié)合，設(shè)定是以“盒子”為名，基于當(dāng)下社會熱點(diǎn)為主題的一個(gè)個(gè)平行世界，嘉賓在開啟盒子后將會獲得新的身份，并成為有九條命的“貓”，隨后進(jìn)入其中進(jìn)行闖關(guān)。
靠著總制片人黃磊強(qiáng)大的明星號召力，陳赫、鄭愷、王迅、林更新、黃曉明、尹正、張藝興、王俊凱……嘉賓陣容強(qiáng)大的如同當(dāng)年的《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》。
但整個(gè)節(jié)目里里外外卻透著一股又老又新的氣息。概念設(shè)定很新，玩法和氣質(zhì)卻都是看過無數(shù)次的樣子。熟人局有天然的話題和相處優(yōu)勢，但也得面臨熟人玩出新花樣的挑戰(zhàn)。
和優(yōu)酷《盒子里的貓》相似的情況的還有湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合推出的《我們仨》。節(jié)目定位是松弛自在的三人組團(tuán)旅行類，與2021年騰訊推出的原生友情的真人秀節(jié)目《恰好是少年》類似。就連嘉賓的選擇也有一定的內(nèi)在邏輯相似性。
《我們仨》這個(gè)項(xiàng)目，在節(jié)目還未正式上線播出之前，就已經(jīng)靠著有趣的嘉賓陣容吸引了不少關(guān)注。魏大勛、郭麒麟搭配毛不易。大眾對這三位的市場印象良好——有能說會道的，有會思考的，有觀眾緣極佳的，這些人在其他節(jié)目當(dāng)中適當(dāng)搭配，就能呈現(xiàn)出普適性話題與文學(xué)性討論兼收，情商高有綜藝感玩得開的名場面。
節(jié)目組當(dāng)然也知道，所以邀請了李雪琴、楊迪等人作為飛行嘉賓。
那么最終結(jié)果呢？
整個(gè)節(jié)目宣發(fā)強(qiáng)調(diào)AI的參與——節(jié)目由湖南廣電開發(fā)的AI導(dǎo)演愛芒參與制作。但就模式上來說，散亂的行程安排、隨意的議題策劃、AI植入的不恰當(dāng)……最后做出了一些無聊的純枯燥生活流的明星vlog，浪費(fèi)嘉賓浪費(fèi)節(jié)目概念。
內(nèi)容與概念的差距，其核心本質(zhì)還是創(chuàng)作者的偷懶。
國產(chǎn)綜藝創(chuàng)作者的路徑依賴，在對嘉賓依賴度這件事上尤為顯著。即便是綜藝領(lǐng)域公認(rèn)的芒果系，也難免顯現(xiàn)出怠惰。
我們再回過頭從《快樂老友記》《快樂再出發(fā)》對比來看，一個(gè)很顯著的特點(diǎn)是，綜藝內(nèi)容廝殺了一輪又一輪，觀眾的期待或許也進(jìn)入了去繁時(shí)代——主題得明確直給，要更直接的看到內(nèi)容的核心，元素形式的冗余噱頭和堆疊，在短視頻的沖擊下，反而成為了正片趕客的因素。
二、綜N代撐起大盤
平臺開新節(jié)奏變緩，新品類無法支撐起市場預(yù)期的情況下，各家只能把寶押在已經(jīng)得到過市場驗(yàn)證的綜N代。這就不難理解為何綜N代在這兩年格外明顯地成為了各大平臺綜藝領(lǐng)域的扛鼎。
觀察來看，從去年年底至今，掀起過水花的節(jié)目基本都是綜N代。
包括，被夸旅行節(jié)目天花板的《花兒與少年·絲路季》、去年的現(xiàn)象級《種地吧》，今年第二季承接住了第一季的熱度。行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，《種地吧 第2季》在熱度上相比第一季有所提升。還有目前正在熱播《大偵探9》《乘風(fēng)2024》，以及優(yōu)酷《無限超越班》第二季，沿用TVB演技培訓(xùn)的模式，在幫助年輕演員打磨演技上費(fèi)功夫，話題熱度，整體口碑熱度呈現(xiàn)出了穩(wěn)定上升的狀態(tài)。
相比較之下，在去年夏天掀起了萌娃狂潮的《爸爸當(dāng)家》第二季，就沒能延續(xù)上一季的熱度。
商業(yè)表現(xiàn)上，上游也顯著側(cè)重綜N代。藝恩數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2月23日開播的《種地吧2》2月23日開播的《種地吧2》共吸引了9家廠商、10個(gè)品牌、26個(gè)軟廣類型數(shù)，位列Q1綜藝節(jié)目第一位。《這！就是街舞第六季》共吸引了8家廠商、36個(gè)軟廣類型數(shù)，位列Q1綜藝節(jié)目第二位。《大偵探》第九季也拿下了4家廠商、5個(gè)品牌的合作。
其中值得注意的是《大偵探》這個(gè)探案頭部IP的在TO C商業(yè)化上的探索與成功。2019年11月《明星大偵探》第五季引入了在節(jié)目中的虛擬男團(tuán)NZND組合演唱會，基于相似的概念，在此后的第六季、第七季、第八季以及最新的第九季，都在節(jié)目正式上線前放出了付費(fèi)（后續(xù)轉(zhuǎn)為會員內(nèi)容）「演唱會」。
作為一檔嘉賓陣容基本上穩(wěn)定，靠9季節(jié)目養(yǎng)起的家族感的綜藝，《明星大偵探》IP在C端付費(fèi)上的探索，的確有一定借鑒意義。
說回主題，云合數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1綜藝整體流量繼續(xù)下滑，累計(jì)正片有效播放57億次，同比下降5%。毫無疑問，整個(gè)綜藝行業(yè)依然在面臨流量全面下滑的困境。但這并不意味著這一內(nèi)容賽道沒有價(jià)值。
《5哈》導(dǎo)演王征宇曾經(jīng)在采訪中提到：“綜藝的作用原本是給觀眾提供解壓放松的情緒價(jià)值，但是現(xiàn)在短視頻正在批量提供，所以綜藝的優(yōu)勢是，提供可回味的、有意義的情緒價(jià)值。”
事實(shí)上，以本季度深得觀眾喜歡兩檔綜N代為例——《花兒與少年·絲路季》以及《種地吧》第二季，就很好的反饋出了綜藝情緒價(jià)值的價(jià)值。
這兩檔節(jié)目一檔是明星嘉賓向，另一檔則偏向于素人“養(yǎng)成類”。
前者自帶話題與熱度，但《花兒與少年·絲路季》很好地克制住了曾讓這個(gè)IP站入旅行節(jié)目之巔的八卦與人情世故糾纏套路，穩(wěn)住了老天賞飯的嘉賓火花。節(jié)目把重點(diǎn)更多地放在了和諧溫情的相處刻畫上，全季氛圍簡單溫馨，旅行行程安排清晰緊密，狠狠拿捏了日常消極上學(xué)上班的觀眾們的心。
后者《種地吧》第二季，牢牢記住了首季能夠脫穎而出的關(guān)鍵——真實(shí)的、辛苦的勞作。第一季，這一群看起來沒吃過什么苦的年輕人，從開荒、播種、灌溉、施肥、收獲全過程,化身農(nóng)民伯伯。
第二季也很好地保留了這種貼近生活本身的質(zhì)樸呈現(xiàn)形式，這對于本季的熱度延續(xù)起到了關(guān)鍵的作用。觀眾喜歡看，是因?yàn)檫@兩年社會情緒中的田園夢與種地基因的覺醒。這群人，沒有明星光環(huán)，沒有草草鋤幾下地就回酒店休息的“詐騙”娛樂，《種地吧》的接地氣帶來了賽博種地的親切代入感。
第二季節(jié)目組為十個(gè)年輕人送來了更大的種地面積，農(nóng)業(yè)版圖實(shí)現(xiàn)大擴(kuò)張的情況下，也營造出了一種相信土地的力量的養(yǎng)成氛圍。
但究其根本，國產(chǎn)綜藝經(jīng)歷了前些年的高速內(nèi)卷，高度依賴套路化和模式化的外殼，跟那些明星工作室的精修圖一樣，無聊且沒有靈魂。如今繁花似錦的季節(jié)已經(jīng)過去，光有精致的外殼已經(jīng)不足以吸引視線，沉下來的時(shí)刻，誰更真誠，誰才能贏得市場。
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