作者?/ 鄭容和
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
“相愛過如果是愛的夠久，分開越疼吧。想念你的臉頰你的發 我并不害怕。”
汪蘇瀧在各類短視頻二創的唱了一整個春天。
這首汪蘇瀧重新制作，并與單依純合唱的《如果愛忘了》來自芒果音綜《聲生不息·家年華》。4月15日，湖南衛視歌手官博突然官宣《歌手2024》的回歸，目前定在5月10日正式上線播出。網傳的陣容從火星哥猜到了BLACKPINK的樸彩英，節目甚至還沒開始，社交媒體已經熱鬧非凡了。
芒果系音綜確實有點東西。
除了行業整體一直在關注的內容之外，4月26日下午，芒果四平臺春季招商會在長沙舉行。招商會提到了線上綜藝內容與線下演出板塊的打通。
這成為了當天《歌手》回歸之外的一個值得關注的大亮點。
一、高質感的差異化？
要聊芒果系音樂類綜藝，離不開《我是歌手》這個IP。
2013年，《我是歌手》在湖南衛視晚間十點檔開播，節目形式是由七名知名歌手同臺競賽，每場由500名現場聽審決定歌手名次，兩周累計票數最低的歌手被淘汰，另一位歌手頂替空缺。
幾乎是橫空出世，《我是歌手》點爆了內娛音樂綜藝，同年競技的對手是一舉把浙江衛視推到一線衛視品牌的《中國好聲音》（版權引進自《The Voice of Holland》）。前者今年宣布回歸，后者在李玟事件之后如今已經停播。
第二年1月，《我是歌手》趁熱打鐵迅速推出了第二季，湖南衛視也很懂，安排節目接檔彼時大熱且打破了晚間十點檔收視率記錄的《爸爸去哪兒》第一季，并將原本《天天向上》的黃金檔八點騰挪出來，為《歌手》鋪好了一切。
雖然嚴格上來說，《我是歌手》這個IP名稱只做了四季，四年，但后續沿用的《歌手》系列在十年內做了8季，成功將《我是歌手》這一品牌延續到了2020年。在這十年間，制作人洪濤的名字響徹內娛音綜行業。宣布名次前喝一口水的習慣更是成為了彼時的網絡熱梗。
如今時隔3年多，這檔家喻戶曉、走出眾多實力派歌手的音樂綜藝宣布回歸。從節目制作的基礎配置到文本策劃，都是芒果系在音綜賽道鮮明的優勢。《歌手2024》能否讓芒果這一音綜頭部IP重回巔峰？
除了《我是歌手》系列節目之外，近兩年芒果系的《聲生不息》系列節目也是國產音綜的典型代表。
在短視頻bgm屆唱了一整個季度的《如果愛忘了》（汪蘇瀧&單依純），就來自《聲生不息·家年華》季。在《如果愛忘了》之前，橫掃過年視頻bgm屆的還有孫楠和陳楚生合唱的《無名的人》。無論過去華語巔峰還是如今短視頻音樂裁縫當道，好音樂永遠擁有突圍的能力。
比起《聲生不息·港樂季》和《聲生不息·寶島季》，《聲生不息·家年華》整體定位更廣，背景是整個華語流行音樂。系列節目均由芒果TV洪嘯工作室制作。
第一季《聲生不息·港樂季》作為香港回歸祖國25周年的獻禮節目，帶著“獻禮”這個前綴，節目整體娛樂性弱化，無論形式內容都偏向于嚴肅。
這是節目的局限，卻也成就了節目的國家級質感。從舞美、制作、現場樂隊配置、硬件配置的超高規格、文案、選曲甚至是大主題下如何插入嚴肅敘事平衡音樂性和娛樂需求等等，這些幾乎都可以單獨拆篇分析解讀。
《聲生不息·港樂季》《聲生不息·寶島季》《聲生不息·家年華》三季節目，硬是靠著對于歷史故事的取舍縮略功力，將音樂綜藝做成了文化節目。
市場并不缺娛樂化輕松向的音樂節目。在碎片化內容的沖擊下，有一段時間內，整個綜藝行業都在追求“下飯”與可以短暫轉開視線的“背景音”觀感。看多了塑料舞臺和被kpop沖擊的年輕一代，帶著文化厚重感的高質感內容成為了稀罕物。
而這也是芒果系頭部音綜的最大競爭力。頭部IP的養成核心，在于具備長尾價值的優質內容。都做輕量化，厚重感反而成為了差異。
二、王牌IP的內容壁壘
耐心耐心耐心！
芒果系音綜或者說在綜藝領域，芒果系最顯著的優勢就是耐性——注重IP的養成、注重節目的質感、不懼怕嚴肅敘事以及頂級的配置。
4月26日下午，芒果四平臺春季招商會在長沙舉行，音綜賽道官宣了不少陣容強大的節目。
芒果宣布闊別四年的《歌手2024》將在今年回歸，節目從5月10日起每周五晚八點于湖南衛視、芒果TV雙平臺播出；《聲生不息·港樂季2》集齊了林憶蓮、陳奕迅、周深等熱門唱將；《披荊斬棘·雙星季》將主線放在了打造不同年齡段哥哥的“雙星對抗”，覆蓋更寬廣年齡段；同時《時光音樂會》將邀請五屆“超女”同臺，尋找橫跨二十年的時光記憶。
其中《歌手2024》設置了「500位國際云端聽審團」，同時也將首次嘗試12場大小屏互動超級live直播，這兩點都是該項目宣發中強調的新看點。
無論是《我是歌手》系列《聲生不息》系列，還是后來助力芒果TV估值站上新高峰的《乘風破浪的姐姐》。芒果系音綜的優勢就在于王牌IP的頂級制作+頂級陣容配置。一個細節，哪怕是妝造，說起來《我是歌手》都得到了不少歌手粉絲的贊揚。
細分賽道來看，芒果系也有不少表現平平的實驗產品。
例如將視野放在新銳音樂人的《青年π計劃》、在戶外玩的《時光音樂會》、民歌競唱節目《春天花會開》等等，這些細分領域的項目，都沒能在大眾向市場里掀起太大的浪花。
客觀來說，橫向對比過去這兩年，整個市場內的音綜節目，細分賽道都沒有再現《中國新說唱》當年的神跡。
這兩年，經過各種質量層次不齊的圈層垂類內容沖擊，觀眾的目光重新轉回大眾向的內容，橫掃短視頻的也多是老歌新唱類，例如《天賜的聲音》第五季汪蘇瀧和徐佳瑩合作的《如果可以》。
一方面，說到底音樂類節目的核心仍舊是能打的舞臺和創新的曲目。這就對嘉賓的業務能力提出了更高的要求。《如果愛忘了》能全網熱唱，汪蘇瀧的制作能力以及他和單依純的唱功功不可沒。
另一方面，不可忽視的是，當前整個樂壇陷入衰落期，音樂人才斷層嚴重，頭部IP還能花大錢挖掘，細分賽道本著節約成本的路子，要找到有實力又新鮮的面孔，難度可想而知，只能減弱音樂性，朝著真人秀的方向疾馳。
但無論市場口味如何變化，對于芒果TV而言，綜藝是其最亮眼的單科成績，這一板塊，芒果得守住。
細分賽道難做出新頭部，這也就不難理解芒果高調重啟《歌手》IP的目的了。
比較有意思的是，當年樂視以過億的版權價格拿下了《我是歌手》第二季的網絡獨播權。這一筆買賣也不虧，節目的大熱助力樂視成為了當時的視頻網站熱門，一舉沖入當時國內第二家日移動播放量破億的視頻網站。也是這一次，湖南廣電深刻意識到內容獨家版權的價值。
2014年4月，芒果TV正式上線，以眼前的版權授權價值換取芒果TV獨播生長之路。
在湖南廣電的內容獨播策略支持下，芒果TV僅用三年扭虧為盈，成為了國內最先實現盈利的視頻平臺。如今回顧來看，很難說湖南衛視加快流媒體建設與這一IP的大熱毫無關系。
當然，老生常談，芒果系在音綜領域甚至整個綜藝賽道保持穩定產出以及商業化的不斷創新開拓離不開整個芒果系的支撐。
三、絲滑的商業化聯動，線下能成嗎？
基于內容壁壘的建設，4月26日的招商會上，芒果官宣全新商業定制系列尋找線上節目之外的全新內容價值增長點。
招商會提到了與動感地帶芒果卡打造“無限X-”系列演唱會、小芒電商《南波萬·夏日派對》以及未來芒果將打造的《乘風而上巡回演唱會》與《超級芒果音樂節》等系列商業定制內容。
“在原有的小芒電商的基礎上，打通京東平臺站內資源，一京芒雙平臺為品牌商提供更多的變現路徑。”
線上+線下，整合電商資源的同時，將綜藝內容延展到演出業務，開拓出綜藝IP的更多場景價值。
演出市場競爭激烈，這筆生意會好做嗎？
4月13日動感地帶芒果卡「無限X-青春派對」巡回演唱會首站在鄭州開啟，下一站將在5月的成都開唱。
從鄭州場的陣容上來看，李宇春、周筆暢、張碧晨、張遠、胡海泉、Twins等等均算大眾耳熟能詳的歌手。在強勢的平臺資源與人脈支撐下，動感地帶芒果卡「無限X-青春派對」巡回演唱會與市面上同類演出產品相比競爭力并不弱。
加上這肉眼可見的自己人龐大隊伍，這就為后續如《乘風而上巡回演唱會》與《超級芒果音樂節》等系列商業定制內容帶來了市場想象力。
一方面，芒果在音綜賽道上的積累讓平臺擁有大量音樂人才的人脈，能夠有效提升業務開展的效率。另一方面芒果超媒一直在積極拓展內容商業化的鏈路，內部聯動的絲滑，有助于打通綜藝內容與演出業務之間的“隔閡”，跑通內容-IP-演出的通路。打過工的人都知道，各個部門之間的配合度對于一個項目成敗的重要性。
而這一點在電商板塊的合作上，早有所體現。
以《南波萬·夏日派對》相關的上游內容IP為例，「院人」們來自《偵探》衍生節目《名偵探學院》，成長于芒果系諸多綜藝。相關數據顯示，「南波萬（NO.1）」在院人IP影響力之下達成累計銷量100萬件，GMV超過2億元。
沿著這個路子，小芒電商《南波萬·夏日派對》的內容性質，可以類比為《大偵探》每一年的演唱會線下版了。加上湖南衛視系人才操盤晚會的能力，《超級芒果音樂節》的賣相也基本可以預見。
芒果系的核心競爭力在于行業領先的內容策劃能力以及跟得上敏銳嗅覺的統籌速度。
《乘風2024》熱了一把超女懷舊，《時光音樂會》迅速跟上了超女二十周年的策劃，從2004到2024，如此之大的時間背景跨越，路過的諾基亞投票用戶誰能忍住不停下觀看一眼？
只不過，另一個角度，線上線下聯動的模式具備一定的挑戰性，頭部IP要完成這部分衍生，難度系數較高。
例如，要想做一個《我是歌手》或者《聲生不息》類綜藝IP延展的演唱會難度可想而知。舉個例子，上一次能拿出《我是歌手》這種陣容的線下大型綜合晚會型演唱會，還是cctv-3的《同一首歌》。集合線上欄目與線下演出為一體，背靠央視陣容無比強大。
但無論如何，在綜藝行業整體低迷的情況下，芒果背靠芒果超媒，在商業化上提出了新思考，結果如何，可以等等看。
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