5月23日，微博發布2024年第一季度財報。一季度微博總營收3.955億美元，約合28.44億元人民幣，超華爾街預期。其中，廣告營收達到3.39億美元，約合24.39億元人民幣。一季度調整后運營利潤達到1.258億美元，約合9.11億元人民幣，調整后凈利潤1.066億美元，約合人民幣7.73億元，均超華爾街預期。微博在文娛領域的穩健表現成為驅動其業績增長的重要力量。
據財報顯示，一季度正逢春節假期，春節相關的文娛內容豐富，通過發揮文娛星粉和作品生態優勢，以及節日運營、跨垂直領域運營優勢，將熱點、文娛、和垂直領域的合作整合在一起，讓更多的用戶參與到平臺春節相關的內容消費和互動中來，平臺流量得到明顯提升。今年春晚相關的閱讀量達到1000億，討論量超過3億，討論量較去年提升超過50%。與此同時，春節熱點流量的提升，也帶來了明顯的商業收益，春節營銷相關的廣告流水同比去年同期增長50%，其中平臺運營的春節IP相關的廣告流水實現翻倍。
春節期間的亮眼表現，只是微博在文娛領域的一次“牛刀小試”。作為國內文娛領域的“霸主”，龐大的用戶基數進一步驅動著文娛領域在微博的正向循環，也奠定著微博之于文娛行業獨一無二的地位——通過多年來對娛樂行業的全方位滲透，微博早已與文娛行業深深捆綁，雖然現在短視頻來了，直播出現了，但如果給文娛領域的熱點源頭定個位，相信大部分人的第一選擇，仍會是微博。
以綜藝為例，微博擁有獨特的綜藝生態，豐富的明星資源。作為兼具“社交+媒體”屬性的微博，它擁有更加良好的社區氛圍、成熟的熱搜、超話、直播等產品矩陣，由此形成了微博獨特的、可以直接與業內溝通交流、產生密切關聯的平臺地基。
就比如最近爆火的《歌手2024》，粉絲、明星、節目組、媒體……大家在微博生態中，直接進行無障礙交流互動，就像是嘮家常，在歡聲笑語中節目的影響力就已經最大化擴散。從節目開始，與“歌手”IP相關的熱搜詞條就持續刷屏微博，如根據第一輪賽果引發的包括#那英歷險記#、#英子 全村的希望#等詞條，讓所有人徹底歡樂了起來。
網友們也在微博評論中自發玩梗，被網友點名“援助《歌手》”的人有鳳凰傳奇、龔琳娜、薩頂頂、袁婭維、韓紅……連央視網文娛也加入喊話：“速來支援！”
面對大家的期待，12日下午，韓紅在微博留言申請加入《歌手2024》，“我是中國歌手韓紅，我請戰！”并艾特了《歌手》節目官方微博。話題很快沖上微博熱搜第一，熱度引爆全網，成為全網熱議話題。
隨后，《歌手》官方微博發布消息回應，感謝廣大觀眾對節目的支持和鼓勵，也感謝歌手們的信任和厚愛，“我們都收到了！”這樣的雙向互動，把網友和觀眾們的參與感拉滿，把節目推向另一個高潮。
而這樣的文娛熱點，幾乎是只能發生在微博的事情。海量、多樣化的用戶和社交屬性，讓它賦予了各式各樣衍生內容以展示、傳播、分發、擴散的機會與渠道。微博文娛流量的基本盤，始終無法被后來者動搖。
微博一季度財報的超預期表現，既是其在文娛領域深耕細作的成果展現，也是微博在數字化時代背景下不斷創新、進取精神的正向反饋。期待微博能在社交媒體的舞臺上綻放更多光彩。
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