作者?/ 吃瓜的kk
運營?/ 小餅干
2024年下半年的第一天，一眾熱搜中kk被一個詞條快速吸引#我媽看微信短視頻花了六千多#，點進去一看：@寫一封信 大概是說網友看媽媽賬單發(fā)現(xiàn)，她媽媽每天在微信端看劇情類的短視頻花了6k多，自己勸說媽媽沒用，在線求助怎么辦？
話題中還有她媽媽消費的賬單，收款賬戶關鍵詞為：視頻、網絡、8號廳、火影、短劇、科技，價格主要分為39元、49元兩個，付款時間區(qū)間誠如網友所言，10-20分鐘。
評論區(qū)引發(fā)熱議，這種短視頻這么貴的嗎？平臺開會員一年幾百塊。這就是微信小程序短劇吧，跟以前看網文有點像，花多少錢解鎖幾章，不知不覺幾百塊就沒了。還有親歷者現(xiàn)身說法表示其實劇情都是換湯不換藥，但總是莫名其妙點進去后就忍不住花錢看下去了。
kk想起來，前兩天剛看的王星越接受采訪時爆料自己和王子奇也看短劇，還花錢看，彼時，還上了一個抖音熱搜#王星越王子奇沉迷看短劇#。突然有點好奇他們和網友媽媽看的是不是同一類短劇？是不是也花了6000塊或者更多？（小心別被騙了啊哥哥們~）
根據(jù)我們此前針對短劇市場做的一系列觀察和總結來看，此刻仍然在熱搜榜上引發(fā)討論的這類劇情類的短視頻應該就是——小程序劇。
2023年，有關小程序短劇的“暴富神話”此起彼伏。譬如：今年春節(jié)期間讓咪蒙收入過億的《我在八零年代當后媽》；上線24小時充值超1000萬元的《前妻攻略，傅先生偏要寵我》；上線24小時充值超過1200萬元的《哎呀！皇后娘娘來打工》；24小時充值超過2000萬元，8天后突破1億元的《無雙》；以及線24小時充值超過2200萬元《騰龍》......這些小程序短劇的共性在于：劇情爽的起飛，土的上頭，但卻能讓用戶自愿掏錢。
小程序短劇隸屬于短劇中的一種，商業(yè)模式則更為C端（具體可見kk此前文章《小程序短劇投流，當天花錢當天賺回？》）。通常，其會在各平臺不斷投流以吸引用戶觀看，先以免費為誘餌，再在第10集、20集等設置不同的收費節(jié)點，讓用戶付費才能解鎖觀看。這也造就了一類短劇的變現(xiàn)方式，充值。充值付費主要有兩種方式，一是按不同價格單次解鎖內容，例如充值數(shù)額設定29.9元、39.9元、59.9元等節(jié)點；另一種是購買年卡，通常會員價為365元/年，298元/年。整體算下來，看完一部短劇看下來，比看一部電影貴多了。
某種程度上來說，小程序短劇的用戶畫像不分年齡，無關性別。這類短劇幾乎時長每集1—2分鐘，100集左右，最厲害的地方在于它們很會“拿捏”觀眾的觀影心理需求，15秒一個反轉，30秒一個推進，每部短劇都會在不同的劇情高潮點戛然而止，想看就得繼續(xù)花錢解鎖。
淺淺分享一下，kk為了寫稿也去體驗了一把，體感是一旦你決定點開，看上它免費提供的5集、10集劇情，很有可能就一發(fā)不可收拾了。也許是爽感、又或者是獵奇感，總之就是會忍不住想花上幾十塊錢及時滿足一下自己（所謂的快消費心理）。誰曾想，接下來就是很多個幾十塊，看完一部大概是2個小時，這一天沒事連看幾部，一個月幾千塊花出去不算夸張。這就不難理解，為啥網友會說自己勸說媽媽無效了，有錢又有閑的中老年受眾群體，小程序短劇玩家們一整個牢牢抓住不放手。（《一個小程序短劇編劇的自述：十天寫部劇，充值能過億》）
這兩年，短劇確實是文娛行業(yè)一度比較熱門的領域，為了其良性的發(fā)展，針對短劇的整改政策也有在不斷推出，整改的、下架的、卡過審的、卡自查的……但上有政策下有對策，這個鏈接封了，制作者們會有無數(shù)個鏈接喂到用戶面前，尤其是一旦察覺到你可能搜索過相關的信息，這些鏈接在大數(shù)據(jù)的監(jiān)測下，就極有可能出現(xiàn)在你的各個社交平臺首頁。
小程序短劇采取這種投流過后的大數(shù)據(jù)人海戰(zhàn)術，續(xù)寫過好幾波造富神話。kk就今日沖上熱搜的事件，簡單咨詢律師后對方表示兩者之間很難構成詐騙或者說欺騙消費者行為，因為幾乎都是用戶的自主購買行為。
但kk想說的是：首先這種文娛消費現(xiàn)象是極為不合理的。一部短劇制作成本幾千、幾萬、最多幾十萬不等，內容大都趨同，但看下來卻要花費幾百甚至幾千塊，太坑人了；再者，還是要理性地對待這種極容易上癮的視頻內容，它或許滿足了個人一時的快消費心理需求，某種程度上來說這也是信息繭房的一種，需要警惕，一時消遣放松ok，沉迷其中對身心對錢包，可都不友好。直白點來講，也許這次花進去的只是幾千塊，但養(yǎng)成的這種消費習慣，很有可能會損失更多個“幾千塊”。
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