作者?/ 鄭容和
編輯 / 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
網文市場風云不斷。
這一頭，AI創作正在掀起爭議，那一頭，嗅覺敏銳的頭部玩家正在鞏固題材賽道的優勢——閱文聯合13家頭部影視公司宣布發起“風起國潮”女頻征文大賽。
閱文高調征文的舉措其實不難理解。
得女頻者得天下，依然是網文IP影視化的共識。
從上半年劇集市場反饋情況來看，無論是市場熱度還是上新數量，古裝牢牢占據著核心位置，其中女頻IP劇則是各家影視公司與平臺保持競爭力的關鍵之一。
優酷拿出了兼具重生、復仇、大女主、爽文元素的《墨雨云間》。根據燈塔專業版數據，《墨雨云間》登上2024上半年網劇正片播放量總榜冠軍、2024上半年愛情劇正片播放量冠軍。騰訊視頻這，Q1有林更新、趙麗穎主演的《與鳳行》，開播首日就橫掃了多個榜單日冠席位，以雙平臺共計416個廣告，創下騰訊視頻、芒果TV雙平臺招商新記錄，目前，《長相思》第二季也在熱播當中。
從影視市場的片單儲備中也不難發現，女頻IP始終是各大制作方與平臺影視化的“座上賓”。
以騰訊視頻影視化片單為例，《錦月如歌》《將門獨后》《貴女》等等頭部女頻作品均位列其中。
與此同時，一些高關注IP劇的撲街也導致近幾年關于影視開發長鏈路的不確定性以及傳統網文IP是否失效的討論不斷。
這樣的情況之下，這些問題更加值得探討，什么樣的女頻IP更受觀眾青睞？什么樣的女頻IP影視化成功率更高？如何挖掘優質的女頻IP？
一、熱門女頻 IP來源何處？
7月23日，閱文宣布和慈文傳媒，花兒影視，華策克頓集團，歡瑞影視，歡娛影視，巨東文化，老有影視，胖胖熊制作，山影制作，唐人影視，騰訊視頻，西嘻影業和耀客文化，13家頭部影視公司聯合發起“風起國潮”女頻征文大賽。
此次征文，以6個月為期，旨在尋找快節奏、強情緒、多反轉、新人設的國風小說，6000字即可投稿，影視公司將參與獎項評選，獲獎作品將獲得百萬版權金和千萬級流量收益。
征文要求重點提到了四種類型，“宅斗權謀”、“懸疑探案”、“仙俠奇幻”、“國風輕喜劇”。仔細研究不難發現，?這幾個細分題材基本涵蓋過去幾年大部分女性國風爆款劇集，而這些參與征文的影視公司，正是這些爆款劇集背后的制作方，比如歡娛的《墨雨云間》，華策克頓的《錦心似玉》，耀客的《白發》，慈文的《楚喬傳》，山影的《瑯琊榜》。
難怪不少作者稱之為“女頻影視化直通車”。
閱文女頻，依托多年對大眾情緒的把握能力、作家作品運營能力和IP改編經驗，其內容始終占據影視化改編前端。從各家平臺的片單來看，市場重點關注的女頻熱門IP幾乎都來自閱文旗下的瀟湘書院和起點女頻。
比如還未正式選角開拍的《將門獨后》，“改編自閱文集團旗下瀟湘書院作家千山茶客小說《重生之將門毒后》”。鮮衣怒馬的小侯爺謝景行和端莊高貴又聰明的將門嫡女沈妙，女主重生復仇，聰明人強強聯手是IP廣受市場好評的核心關鍵設定。
除了《重生之將門毒后》，千山茶客的其他作品也在影視化開發中。例如，靠著周也和丞磊合適的扮相路透，未播已經先火的《錦月如歌》，就改編自她的《重生之女將星》。陳都靈搭檔辛云來的《貴女》，原著為千山茶客的《重生之貴女難求》……還有改編自同名小說的《簪星》。此外，優酷本季度爆款劇集《墨雨云間》也改編自千山茶客的《嫡嫁千金》。
一方面，平臺頭部女頻作者的作品高影視化率，反應出了市場對于女頻IP的熱切關注；另一方面，也反饋出了瀟湘書院本身的精品內容儲備。
此前影視化之后口碑與熱度俱佳的《楚喬傳》《瑯琊榜》《琉璃》《錦心似玉》等熱門影視作品，其IP源頭也均來自瀟湘書院以及同屬于閱文的起點女頻。
閱文女頻起家早，內容儲備大。相對而言抵抗住了整體行業文風娛樂化、低幼化、同質化的網文流量趨勢大潮。
除千山茶客之外，瀟湘書院另一位頭部作者天下歸元也是女頻IP賽道的熱門。2010年的《扶搖皇后》（后影視化《扶搖》），2011年的《凰權》（后影視化《天盛長歌》）等等，作為上游IP的發源，瀟湘女頻的存量一直較為穩定。
這就不難理解為何當前熱門影視化的女頻IP背后總有它們的名字了。根據中國社會科學院文學研究所發布《2023中國網絡文學發展研究報告》，起點讀書十萬均訂作品同比增長75%。對于網文這樣需要和時間做朋友的內容產業而言，老牌網站的實力不容小覷。
2021年完結的《問丹朱》，常年在閱文女頻年度好書閱讀推薦榜之中，目前也已經確認影視化的動態，作者希行手里的另一部《楚后》同樣出現在了優酷的片單之中。希行也算得上高產，目前還有一本《白籬夢》在更新之中。還有寫出了《九重紫》《花開錦繡》閱文白金作者吱吱，同樣也是起點女頻IP的高關注作者，前述兩部作品也已經確認影視化。
精品內容網文攻占市場份額，從頭部作者的作品影視化往更廣的新銳作者培育、新創作內容方向突圍逐步進階，無論是從熱播項目還是待影視化的內容儲備上，都能看到瀟湘書院和起點女頻在女頻IP上的內容庫存實力。
二、偏好與變化
站在宏觀角度，與影視公司的聯合征文，為優質內容打通快速影視化改編通道的同時，也更能針對影視內容的生產模式，能夠更有效地生產符合市場需求的作品。
一個無法忽視的變化，女頻IP影視化改編選擇風向愈加看中能體現女性主角主體性的內容。版權相關從業者也給了上游相似的反饋，“現在客戶更關注影視改編潛力，比如那些跟大眾情感共振非常好的作品”。
這一點，本季度《墨雨云間》的大熱就是很明確的作答案例。
《墨雨云間》有非常鮮明的女強設置，女主薛芳菲遭逢命運巨變，重生回到京都為自己報仇，為意外入獄的父親洗涮冤屈。她身上對抗命運不公的韌勁，是故事吸引當下觀眾的最重要的核心因素之一。圍繞著劇集發散的話題也多數集中在女性主體意識表達的強化上。
首先，復仇的故事母題，天生自帶熱度。其次，悲劇內核和爽感都來自于重生之后女主對于自身主體的重視。無論是頭腦清晰不死不休的復仇還是cp線的展開，都在為刻畫一個拿回自己人生主控權的大女主。
觀察平臺內容來看，瀟湘書院早年的經典創作，例如《重生之將門毒后》，以及天下歸元的天定風華系列，近幾年的新潮作品，例如《白籬夢》《燈花笑》等，瀟湘書院站內的爆款網文內容，的確都呈現出了相似的共同點——以女性自身強大的精神內核為軸心，講述屬于女性的美貌與智商兼備的人生對抗故事。
產業端，瀟湘書院對于女頻IP在反饋當下甚至超前現實情緒上的強調，反映出近些年網文受眾與影視化觀眾對于文本的時代性和人文思考的內容偏好轉向。傳統男強女弱的灰姑娘言情敘事逐漸失效是一個無法回避的影視化改編行業共識，這一觀點早就得到了市場反饋的驗證。
無論是此前《我的人間煙火》女主愛情至上引起的“白粥”爭議，《星漢燦爛》里關于女主最后是否失去主體性變得不快樂的關注，還是整體女頻網文創作中突圍的無CP向熱門內容，都在透露一個明確的信號——女頻IP需要真正的主體女性角色。
另一個具體體現則是具備大女主主體意識創作前瞻性的作品，長尾效應也更強。
例如，起點女頻作者閑聽落花的《錦桐》，2016年開始連載，設定為雙主角重生，故事為權謀加情感雙線驅動。靠著極具前瞻性的女主設定，至今仍舊是站內熱門作品。瀟湘書院和起點也還在繼續增強女頻精品內容和作者的儲備。新作品中，姒錦的《長門好細腰》、西子情的《十里芳菲》、非10的《長安好》等等精品內容不斷涌現。
此外，版權相關從業者也透露，影視化更看中內容創新點。“例如須尾俱全的新作《偽像報告》，就因為設定新穎、創新的奇幻腦洞吸引了相關影視方關注，還有希行的新作《白籬夢》以及非遺題材切入的《一紙千金》（作者?董無淵）等等，都是靠題材的創新吸引了注意”。
瀟湘書院作為老牌女頻網文平臺，在古言、大女主領域創作的領先性、市場敏銳和始終如一的對文本的高要求，使得其內容創作基底與核心價值得以在變幻莫測的內容市場中脫穎而出。
此外，瀟湘書院編輯還告訴我們，“近兩三年，還出現了不少女頻無cp小說。女主變得更強，正式開啟了可以完全沒有男主的故事，她們能在末世、恐怖無限流等背景下，單靠自己也能所向披靡。市場證明，即便沒了情感線，只要故事好看，用戶依舊買單”。
這一點在影視開發端也有顯著體現，“比如《重生之將門毒后》，大女主的故事很精彩，原著粉絲多，破圈程度和話題性極強，所以，仍然是影視公司的重點關注對象”。
三、高效卡位下一代大女主
從影視化到網文產業，成熟的創作生態、早期就堅定女性精品創作的方向加上積極的創作扶持，閱文女頻的作品普遍走大女主路線，始終走在市場前沿。這也得以讓平臺內整個女頻大盤都更符合當下市場對女頻核心價值表達的需求。
更宏觀層面來看，網文行業競爭激烈，越來越多的平臺加入，新人作者人數暴增，內容內卷。但下沉并不意味著放棄邏輯與時代情緒表達，這一點對于女頻創作而言尤其重要。版權相關從業者表示，“（站在版權方的立場）大家都知道頭部作品數量畢竟有限，現在客戶也會更關注影視改編潛力，比如那些跟大眾情感共振非常好的作品。”
女頻古裝好賣好做，幾乎是行業共識。基于這樣的市場需求，無論是熱播項目還是儲備內容上，從網文平臺到影視行業各家公司，鏈條上的每一環都在積極探索內容IP價值開拓的最佳通路。
從這個角度再看閱文此次“風起國潮”女頻征文大賽，通過征文挖掘優質內容的模式很常見，大規模卷入影視公司進行前置共創，這還是首次。頭部影視公司的積極參與也表明，想要在女頻影視化領域持續成功，有必要深入優質內容的一線生產車間。
如果能夠有效地把影視公司的制作經驗、資深編輯的運營經驗、作者資源的深厚儲備結合起來，或許能趟出一條女頻IP開發的新通路。
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