作者?/ 張? ?特
運營?/ 獅子座
馬伊琍大概也沒有想到，只是給脫口秀節(jié)目做個飛行嘉賓，居然差點“晚節(jié)不?！?？
9月27日的節(jié)目中，唐香玉還是沿著擅長的話題和風格講述一個關于家里人催找對象的段子。從三姨安排相親，講到相親男孝心外包，再回到女性在傳統(tǒng)家庭當中被要求“一切努力都是為了找個好婆家”的困境，最后繞回核心表達“我能把牛羊好，就能把自己養(yǎng)好“。
一套表達完整且符合她個人表演風格。
唐香玉講完，楊天真給了燈，輪到馬伊琍的時候，她認為唐香玉一直在講找對象的故事話題很重復，“希望聽你（唐香玉）講你是怎么走出這個困境的”。
節(jié)目一上線，立刻引起了大量討論，網(wǎng)友認為馬伊琍無法共情普通女性的困境，對于唐香玉表演的點評過于“何不食肉糜”。
事實上這個問題隔壁《脫口秀和Ta的朋友們》同樣也遇到了。Echo講述了重男輕女家庭里二姐的遭遇，這個故事在社交媒體上引發(fā)了大面積的討論。卻沒能在現(xiàn)場得到多少贊同。
網(wǎng)友對著領笑員們的反應幾乎是逐幀分析，“竇文濤沒聽懂吧”“要是魯豫這一期在就好了”……
這兩場脫口秀的市場反饋都指向綜藝節(jié)目里的藝人們，觀眾對于明星在綜藝中承擔的功能期待正在急劇增加，大眾不再容忍“綜藝混子”在綜藝里頭腦空白的混通告。
這年頭，綜藝混子也不好混日子了。
一、降本，流量退潮
脫口秀的熱鬧沒能輻射整個綜藝行業(yè)，市場依然相對沉寂，對于流量日漸下滑、爆款越來越難做的綜藝領域來說，如何在低迷的市場里保持內(nèi)容的有趣是目前市場面所有類型綜藝都在努力的方向。
而在這個藍圖里，節(jié)目里的綜藝人、藝人被認為是應該承擔把好內(nèi)容帶向更廣闊輿論場的功能。
kk整理了2024年H1在播綜藝的嘉賓列表概覽，發(fā)現(xiàn)相比此前的“看來看去都是這些人”，2024年的“綜藝咖”隊伍有了變化：
其中最明顯的變化，就是綜藝里頭部流量藝人大幅度在減少。
從云合數(shù)據(jù)2024H1電視綜藝加上網(wǎng)絡綜藝有效播放前20名當中2024年上線的綜藝作品，以及愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻目前在播的熱門綜藝作品來看，除了，《你好星期六》這類通告型節(jié)目，頂流小生小花的身影少了許多。
《披荊斬棘》從陳小春、張智霖、林志炫到和一群秀人，《中餐廳》的配置也從舒淇、趙麗穎、王俊凱換到了虞書欣、姜妍、胡一天……市面上的綜藝都在經(jīng)歷同一階段，嘉賓咖位正在降級。不得不承認，整個綜藝行業(yè)正在面臨嘉賓的全方位降級。
不用說原本就幾乎不上綜藝的易烊千璽這一梯隊，王鶴棣除常駐的《你好星期六》之外，《五十公里桃花塢》也偶爾缺席。連去年限定頂流魏大勛似乎都比往年沉靜不少，除了年初的《大偵探9》只有《我們仨》以及《魔方新世界》，也不再四處串場刷臉了。
一方面，上游S級項目預算在縮減，流量顯著退潮。
現(xiàn)在仍舊還用得起頂流的項目，要么是平臺王牌老IP，例如芒果TV的《大偵探9》、騰訊視頻的《五十公里桃花塢》。畢竟綜N代還把控著主流綜藝市場，那背后是靠熟人局經(jīng)年累月養(yǎng)出來的核心受眾群。
要么就是類似騰訊視頻《開始推理吧》，這種承擔了平臺開拓新類型大期待的頭部S+項目，以及芒果TV《花兒與少年》這類多年后重啟的重點項目，才能用得起迪麗熱巴。
連《密室大逃脫》都失去了楊冪。更不用說《青春環(huán)游記》這種從賈玲等頭部藝人直接下降到蔡卓妍、黃子弘凡等腰部藝人的腰部綜藝項目了。
另一方面，新梯隊待爆列表里的小生小花們沒能趕上綜藝熱潮，綜藝之于他們，助力不大，卻容易暴露性格短板，或影響觀眾對于他們演員形象的認知。
其中最典型的就是白鹿。因為常駐《奔跑吧》這檔戶外游戲類真人秀，性格爽朗玩得開，但同時，在不少白鹿主演的劇集作品彈幕或者社交媒體討論帖中都能刷到類似“我現(xiàn)在看見她就想起在奔跑吧齜著大牙狂笑的樣子”的評價。
待爆小生的如張凌赫、張晚意等人也較少出現(xiàn)在綜藝里。這一批次的小流量們，其實也沒有太多合適的綜藝選擇。
預算再少一些的節(jié)目中也都換上許多新鮮到大眾幾乎叫不出名字的面孔們。臉都沒混熟的秀人或盤踞在平臺B級綜藝里，在邊緣分得一些關注，好一點的如黃明昊，也能在頭部項目鑲個邊。
二、增效，性價比變剛需
流量逐漸褪去，原本大眾熟臉的職業(yè)綜藝人們也在迭代。
2022年，與楊迪關聯(lián)的檢索關鍵詞條是——一年26檔綜藝。當時在節(jié)目《僅三天可見》里公開了一份楊迪的通告表，工作從早上5開始，滿滿當當?shù)匕才帕肆璩?點。
但到了今年，綜藝萬金油楊迪的身影似乎也在逐漸淡去。他在不同的節(jié)目中擔任著mc角色，例如《怦然心動20歲第四季》《聽說很好吃第四季》等，但整體數(shù)量上，顯著減少。
同樣的，前些年備受寵愛的岳云鵬也幾乎不見了，賈玲和沈騰深耕大熒幕。
取而代之的是，大張偉成了各大熱門綜藝座上賓，《極限挑戰(zhàn)第十季》《大偵探第九季》《脫口秀和Ta的朋友們》《新說唱2024》《令人心動的offer第六季》《密室大逃脫第六季》……脫口秀、音綜、謎綜、戀綜、職場綜藝，大張偉橫掃一切題材。
甚至不久前芒果TV《我家那閨女2024》回歸時，彈幕上全是網(wǎng)友在呼喚大老師。
同樣在綜藝領域開花的還有相聲演員郭麒麟。
《我們仨》《怦然心動20歲第四季》《喜劇之王單口季》等等。在綜藝領域，除了音樂專業(yè)業(yè)務板塊，郭麒麟和大張偉路數(shù)很相似，幽默、會表達、有敏銳的洞察力和共情能力是他們最大的獨特優(yōu)勢。
他們咖位合適，能夠把控全場節(jié)奏，在合適的地方調(diào)侃，在不合適的地方救場，見好就收。大白話來說就是，好用！
另外，喜劇綜藝出身的李雪琴和徐志勝成為了各家的飛行常客，汪蘇瀧音綜出圈，加上東北人自帶的幽默也成為了各家項目的性價比之王。
值得關注的是，伴隨著大眾對于娛樂節(jié)目表達需求的日益增長，喜綜這批本就靠說話吃飯的人開始逐漸滲透。
以龐博為例，在《十天之后回到現(xiàn)實》節(jié)目當中面對張大大的“咄咄逼人”，他從容淡定且堅定的拒絕，博得了不少觀眾好感。而面對節(jié)目設計的闖關，又有腦力對抗機制。邏輯縝密條理清晰，靠嘴能畫個思維導圖，堪稱謎綜先天圣體。
事實上，早早靠“高智感”走出一條賽道的是《大偵探》中的熟人們——比如魏晨、張若昀、劉昊然以及芒果靠這個IP推出的一大串“院人”，比如現(xiàn)階段湖南系重點培養(yǎng)的齊思鈞等人。
上游在降本增效，下游消費者市場需求也在變化。
觀眾已經(jīng)無法容忍哪怕是最新一季《花兒與少年》里藝人們參加節(jié)目接受設定卻不做嚴謹規(guī)劃的那點隨性了。藝人在綜藝里輕松混高片酬的日子已經(jīng)過去了。這樣的情況之下，比起流量，好口碑的藝人更容易和綜藝節(jié)目一起實現(xiàn)雙贏。例如《無限超越班》與吳鎮(zhèn)宇。
某種程度上來說，沒法花錢押寶頭部頂流的背景之下，也把位置騰挪給了沒錢請頂流但是好好鉆研了節(jié)目內(nèi)容人。
比如，這兩年突圍的兩大IP——《種地吧少年》《快樂再出發(fā)》，前者助力愛奇藝綜藝站上新高峰，后者則為0713打開了事業(yè)的夕陽紅。
2022年4月，《歡迎來到蘑菇屋》作為《向往的生活》的衍生節(jié)目上線，因為預算有限，節(jié)目邀請了2007年《快樂男聲》的6個“過氣”歌手作為嘉賓錄制了3期節(jié)目。但就是這樣一個沒有招商的衍生嘗試，卻因為嘉賓們天然無包袱成為當季黑馬，打敗了當時同期S+全明星《新游記》。
之后的故事大家更熟悉了，靠著《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發(fā)》，0713等人迅速迎來了事業(yè)的第二春，大哥陳楚生成為本年度音綜嘉賓的?？?，蘇醒在各種類型節(jié)目里穿梭。
同時，不在高度依賴頭部之后，節(jié)目人員構成也更加多元化了。比如愛奇藝的《十天之后回到現(xiàn)實》，打的就是群像牌，嘉賓有演員、喜人、還有電競選手、心理學家、健身教練等等。
嘉賓咖位降級反饋出了整條綜藝產(chǎn)業(yè)的沉靜與沉淀，但這未嘗不是好事。流量熱潮褪去，綜藝泡沫破碎，也能借此回到內(nèi)容本質(zhì)上——用真正好的內(nèi)容吸引觀眾，給更多腰部藝人機會，而不是流量壟斷一切，粉絲經(jīng)濟自欺欺人。
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