11月23日消息，日前，由大麥Mailive聯合出品的央華版話劇《日出》創排分享發布會在京舉行。據悉，這是繼莫言戲劇大作《鱷魚》、中文版話劇《悲慘世界》之后，央華戲劇與大麥攜手推出的第三部作品，標志著雙方的戰略合作正在持續穩步推進。
央華版話劇《日出》創排分享發布會現場
央華版話劇《日出》由萬方擔任劇本總監及戲劇構作，王可然、張瑞執導，梅林茂擔綱原創音樂，何賽飛、趙文瑄、徐俐、張粟、李宗雷、李其炫等主演，講述了人性在黑暗中追尋光明的動人故事。
作為央華戲劇為紀念2025年戲劇大師曹禺誕辰115周年特別創排的跨年之作，劇目將于2024年12月31日到2025年1月2日在北京藝術中心進行全國首演，此后還將到溫州、福州、太原、沈陽、鄭州、常州、杭州、南昌、西安、蘇州、上海等11個城市落地巡演。大麥將發揮自身在戲劇內容制作、項目運營、票務服務、宣發觸達等方面的全鏈路能力，助力劇目走向市場。
據介紹，央華戲劇和大麥于今年3月達成戰略合作，雙方明確將在戲劇內容、營銷、市場等方面，發揮各自資源優勢與創新能力，協力推動精品戲劇作品破圈攀峰，并共同拓展港澳及國際市場。
目前，央華戲劇與大麥聯合出品的兩部作品，莫言戲劇大作《鱷魚》和中文版話劇《悲慘世界》均在大麥“全場景”戲劇營銷能力的助力下，獲得了優異的票房表現及市場口碑。
其中，話劇《鱷魚》大麥評分單站最高達9.4分，被贊“是國內少有的將現實主義內核與魔幻舞臺表現完美結合的舞臺劇作品，思想性和藝術性都非常高。”中文版話劇《悲慘世界》日前則剛剛赴法演出，該話劇的創作巡演，也是2024年中法精品人文交流活動清單的內容之一。
話劇《鱷魚》劇照
值得一提的是，除央華戲劇外，大麥目前也已同中國國家話劇院、中央芭蕾舞團等國內頂級文藝院團達成緊密合作，參與到音樂話劇《受到召喚·敦煌》的聯合出品，以及芭蕾舞劇《紅色娘子軍》的宣發和策劃中，持續深入自身在戲劇內容上游的布局。
尤其是伴隨著音樂劇《劇院魅影》《貓》、舞臺劇《弗蘭肯斯坦》《魔幻時刻》、沉浸式懸念劇場《9號秘事》等一系列大麥投制口碑佳作不斷贏得市場，大麥在戲劇領域的綜合實力，也愈發得到行業認可。
今年以來，國內戲劇市場呈現出諸多出新的發展趨勢。根據《2024年上半年全國演出市場發展簡報》，劇場類演出方面，今年新推出原創劇目的數量，相較于去年同期明顯增加，涵蓋多個藝術門類的原創新作接連登臺。
日前最新發布的《2024中國音樂劇市場年度報告》亦顯示，2024年1-10月，原版引進音樂劇市場活躍，中文音樂劇快速崛起。但值得關注的是，在行業新作不斷、內容供給日益豐富的同時，多元娛樂方式帶來的分流、觀眾購票周期縮短等消費端變化，也讓部分劇目面臨著上座率低的挑戰。
大麥總裁何弭表示：“全新的市場變化和行業發展趨勢，既對戲劇從內容生產到市場銷售的各個環節提出了新的要求，也為整個行業的能力建設帶來了新的機遇。作為行業的一份子，大麥正在積極攜手行業伙伴，探索如何助力戲劇編得好、排得好、演得好，更能賣得好。
在內容端，我們依托于平臺深入的行業和用戶洞察，緊密聯合頭部制作方，不斷開發多樣態的戲劇消費產品；在市場端，我們則充分基于許愿、想看、評論、評分等產品工具，以及淘麥VIP會員的創新玩法、燈塔的數智化能力，助力創作方、院團方、主辦方等合作伙伴，在項目開發和宣推的不同階段，更好地了解用戶和抵達用戶，從而收獲出色的市場口碑和商業表現。”
舞臺劇《魔幻時刻》劇照
“好內容+強宣發”帶來的共振效應，已通過大麥參與的多部戲劇作品得以驗證。相關數據顯示，大麥Mailive參與投資的音樂劇《劇院魅影》《貓》等多部作品，無論是在票房體量、上座率還是場均觀演用戶等方面的表現均位居行業前列。
大麥Mailive參與出品、大麥“當然有戲”參與制作的話劇《德齡與慈禧》內地復排版、舞臺劇《弗蘭肯斯坦》中文版及舞臺劇《魔幻時刻》等項目的上座率則遠超過行業平均水平，場均觀演用戶位居大麥端大劇場演出TOP10。
沉浸式懸念劇場《9號秘事》更是以超高上座率，穩居2024上海小劇場駐場演出票房冠軍，成為上海演出打卡新地標。據悉，該劇目的北京限定版演出也將于12月4日正式開演。
此外，根據《2024中國音樂劇市場年度報告》 ，《人間失格》、《道林格雷的畫像》進入2024年中文音樂劇票房TOP10；《媽媽咪呀！》進入2024年引進類音樂劇票房及場次TOP10；《劇院魅影》、《貓》、《人間失格》、《海上鋼琴師》進入2024-2025年最受消費者期待的待演音樂劇TOP10。這些劇目均有大麥Mailive參與投資或運營，其中《道林格雷的畫像》由大麥Mailive參與出品、“當然有戲”參與制作。
業內人士稱，作為深耕于現場娛樂行業的綜合性平臺，近年來，大麥一方面在演出票務市場、演出現場服務等領域穩定保持著領先地位，另一方面也在通過對內容上游的積極布局，對產品、運營、宣發等多元能力的快速建設，持續增厚自身在市場中的競爭優勢。在全品類覆蓋、全鏈路能力、全場景營銷的加持下，如今，大麥不僅是行業的首選合作伙伴，同時也已經成為激發戲劇乃至整個市場活力的重要力量。
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