作者?/ 張? ?特
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 獅子座
一個不知道聽起來不知道為什么有些令人失落的消息：
今天是2024年最后一天了。
每逢佳節(jié)辦晚會。雖然心里有些無法面對這默默過完的一年，但眼睛和耳朵一刻也沒閑著。
央視總臺、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、嗶哩嗶哩（下稱B站）等還有先開唱的抖音美好驚喜夜……跨年iP的視線爭奪戰(zhàn)，各家早已摩拳擦掌。
今晚你看哪一個？
先發(fā)搶占流量高低的《抖音美好驚喜夜》上金晨的幾個絲滑定點舞蹈動作，已經在短視頻廣為流傳，去年暑假頂流馬立奧的ee呼喚聲也早早占領了抖音……
王一博今年又是央視+湖南雙臺跨年，周深直接跨四臺，怎么換都能聽，劉宇寧也跑三地央視+江蘇+北京忙忙碌碌，徐藝洋黃子韜合體浙江衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視仍舊是李宇春重磅壓陣，湖南衛(wèi)視還邀請到了馬龍，東方衛(wèi)視則手握本年度不少熱門演員。競爭激烈啊。
表演曲目上，各家從回憶殺到短視頻流行，《當》唱到《APT》《輝夜大小姐想讓我告白》，應有盡有。距離2025年僅剩半天，跨年晚會蓄勢待發(fā)，各位觀眾老爺們準備走進哪家的熱鬧場？
一、衛(wèi)視跨年，逐漸走出同質化
題外話先說一句，湖南衛(wèi)視不愧是內娛最會搞養(yǎng)成的平臺。
主打一個肥水不流外人田，外人田里的肥水也引流進來順便澆灌一下自家的還沒長成的小麥苗。本年度，湖南衛(wèi)視跨年晚會依然主打熱嘉賓——來自市場的熱門年輕一代、平臺本年度熱門綜藝嘉賓、頭部流量以及新人自己人。
從嘉賓陣容上來看，本年度湖南衛(wèi)視邀請來自《披荊斬棘的哥哥》《乘風破浪的姐姐》《歌手2024》《再見愛人》等綜藝節(jié)目的嘉賓。頭部流量方面，楊冪、虞書欣、王鶴棣、王一博、時代少年團等，口碑型嘉賓也有與自己和好如初的陳楚生，實力派胡彥斌大張偉華晨宇等人，體壇頂流有馬龍，自己養(yǎng)成圈層熱門文韜、唐九洲等等。可謂是，排列均勻，邊邊角角都照顧到了。
發(fā)現沒，湖南衛(wèi)視的嘉賓特征其實很清晰，基本都是過去一年站內熱門項目合作的藝人，目的也很明確，讓IP生態(tài)充分疊加起來。
值得注意的是，芒果今年還是例行奶新人——塞了八個芒果新生班的新人。這一招有沒有效果另說，但這種見縫插針帶人露臉的策略，確實值得各家經紀公司認真學習。被觀眾看到了，以小博大，堪比中彩票，快速安排進后續(xù)自家劇綜刷臉；沒被觀眾看到？也只是安排他們串串場，闖不出什么大禍。
浙江衛(wèi)視策略與芒果相似，嘉賓排布上也與浙江衛(wèi)視重點綜藝IP相結合，《奔跑吧》《嗨放派》《有歌2024》《天賜的聲音》中的嘉賓都出現在了名單之上，只不過相比較于芒果綜藝的強勢，浙江衛(wèi)視不論綜藝內容本身還是陣容的出圈度都稍遜一籌。
一貫主打真唱以及絕美舞美的江蘇衛(wèi)視今年依舊在澳門銀河綜藝館全球直播。
陣容依然是以真歌手+流量的組合，陶喆大串燒6首聽個夠，周深獨唱三首《雨蝶》《沉默的羔羊》到《請我不改》，潘瑋柏和薛之謙獨唱合唱忙一晚上，伍佰排了三首，就是不知道用不用得著他老人家親自開口唱。
整體排兵布陣策略上不難看出，江蘇衛(wèi)視靠著“真唱”打出來的跨年晚會江山，還是得花心思守住的——年輕一代實力唱將還有單依純，更有流量的張藝興、王俊凱等，還有莫文蔚、伍佰、任賢齊、周華健等實力唱將。
比起湖南衛(wèi)視歷年難以擺脫的假唱各種情況，江蘇衛(wèi)視主打不虛，保真就是底氣。真唱熱搜應該少不了。
剩下的還有北京衛(wèi)視則以音樂題材“民謠”為主線，邀請老中青三代歌手同聚舞臺，成方圓、孫悅、孫楠、楊坤、小柯、周深、李宇春、劉宇寧、劉雨昕、關曉彤等傾情獻唱，唱響那些影響一代人青春的經典民謠歌曲。東方衛(wèi)視的節(jié)目單憋到了最后，嘉賓名單已經釋放，熱門演員龔俊、檀健次、張凌赫、于適、田嘉瑞、陳都靈等等，頭部演員胡歌……從嘉賓排布來看，不如湖南、江蘇、浙江來得特色鮮明。
還得努力啊東方衛(wèi)視。
二、二十年跨年晚會史，馬太效應逐漸顯現
在跨年演唱會的發(fā)展歷程里，kk的時間軸里有兩個避不開的時間點：2005年和2019年。
2005年，湖南衛(wèi)視打造了全民爆款選秀“超級女聲”，為了延續(xù)這一全民爆款的熱度，那一年湖南衛(wèi)視宣布將在12月31日晚舉辦?“快樂中國跨年演唱會”。這是中國內地第一次提出的“跨年概念”。晚會的舉辦地，就在距離湖南廣電不遠處的湖南國際會展中心。
那時湖南衛(wèi)視的目標也很明確，讓“超女”們的熱度持續(xù)下去，所以從2005年、2006年，湖南衛(wèi)視跨年晚會的嘉賓主要都是《超級女聲》的選手們，包括彼時火爆全國的李宇春、張靚穎、周筆暢、尚雯婕、安又琪等等。
湖南衛(wèi)視深諳其中之道，第一屆請來了謝霆鋒、潘瑋柏、陶喆等彼時巔峰的港臺大腕為平民偶像們助陣，新偶像+大牌天王，聲勢浩大，《洗刷刷》大熱的大張偉也在臺上，成功信手拈來。
第二年湖南衛(wèi)視復制了這個做法。東方衛(wèi)視加入戰(zhàn)局，衛(wèi)視跨年戰(zhàn)役吹響號角。之后2008年，江蘇衛(wèi)視推出跨年演唱會，當時還完全不是湖南衛(wèi)視的對手。有意思的是，2009年，江蘇和湖南在收視率和收視份額以及樣本上玩了個小小的概念游戲，各自對外宣稱“收視第一”
這意味著主打真唱的江蘇衛(wèi)視在第二年就對湖南衛(wèi)視跨年晚會形成了沖擊！各家經歷了幾年瘋狂的搶人戰(zhàn)，衛(wèi)視跨年晚會廝殺激烈，格局逐步穩(wěn)定。2015年底，李宇春被江蘇衛(wèi)視跨年晚會挖角，自此開始李宇春一直擔任江蘇跨年晚會的0點嘉賓到如今。
大家同題寫作，差異化并不容易，各家都在追求全家歡，很長一段時間大家都打保守牌，熱鬧歸熱鬧，觀眾也一度審美疲勞。流行說唱就幾乎都安排說唱嘉賓和節(jié)目、頂流橫行就紛紛加入搶人戰(zhàn)局、那些年被神曲們支配的恐懼大家都很熟悉了。
另一個重要的時間點是2019年。
互聯網時代開啟，2019年B站殺入跨年晚會競爭序列，靠著熱鬧濃烈的二次元氛圍，在同質化嚴重的跨年晚會競爭中殺出一條特色鮮明的年輕用戶賽道。猶如“鯰魚”效應，激得浴缸里的衛(wèi)視們不得不加大創(chuàng)新特色步伐。
B站充分發(fā)揮了平臺特色，主打守護二次元的幻夢。第一屆直接打出“屬于年輕人的晚會”，同樣有頂流有國民歌手，但依靠著濃烈的二次元特色做出了差異化，此后每一年都有名場面。
本年度《輝夜大小姐想讓我告白？》《守護甜心》一次唱個夠，更有《火影忍者》系列主題曲，原唱直接來。OneRepublic搭檔黃子弘凡，老伙計周深也少不了，kk承認是有點拿捏我差異有目共睹。
如今，衛(wèi)視+互聯網平臺紛紛入局，經歷了二十年的圍繞跨年IP的爭奪形成了穩(wěn)定的格局。湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視依然是每年對陣的大熱門，B站搶走了互聯網端的不少年輕用戶。經過二十年的角逐，跨晚的馬太效應也開始顯現。
但無論如何，走了近20年，跨年晚會走通了一條通過市場競爭激勵上游創(chuàng)新的道路，每年一次的音樂會，堪比各家年終總結，走出了“復刻春晚”的質疑。頂流明星、大牌歌手匯聚一堂，比起預制爆款劇、全自動流程熱門綜藝，跨年晚會倒成了各家憑真本事搶觀眾的內容作品，有趣。
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