作者?/ 向? ?向
編輯?/ 莫妮卡
運營?/ 獅子座
這兩天的最大的樂子是小紅書給的！一大波外國人突然涌入，扎堆上起了中文互聯網。而kk編輯部已經集體在小紅書上學兩天英語了，凌晨兩點，有人還在上頭，親測比多鄰國好用bushi。
時間閃回1月14日，各種面孔的外國人塞滿了小紅書的雙頁推薦頁面，有自我介紹的，有吐槽TikTok的，甚至還有玩V50肯德基梗（英語版）的外國人。突然冒出來的這些外國人，他們自稱TikTok refugees（TikTok即將下架的“受害者”），和我們熟練使用辦公軟件一樣，能熟練使用谷歌翻譯。
當前小紅書上中英共存的現狀構建了最新的早C晚A，由于時差的客觀存在，早上Chinese晚上American是當前小紅書最流行的時尚趨勢。
而在賽博難民們來小紅書的那一夜，各位互聯網大佬正忙著在自家年會上表演節目。如今，大家又都在等待1月19日TikTok 的審判，這對小紅書對其他社交平臺來說，有點重要。
一、潑天的富貴又輪到小紅書了
這波賽博大遷徙其實早有預兆，距離Tiktok的最終審判日1月19日越來越近，美國網友們并不愿意回歸算法推薦不如TikTok的美國傳統社交媒體，又擔心字節旗下其他產品可能面臨需要重新起號的風險。并沒有科學上網習慣的美國TikTok的用戶與創作者們，不得不尋找下一片樂園。
有意思的是，除了即將面臨鎖區的美區TikTok用戶外，其他地區的外國網友們，也因為更多美區用戶在TikTok上對小紅書的安利，加入了這場賽博狂歡，小紅書的IP地址顯示確實越來越國際多元化。
一夜之間，小紅書作為一款根正苗紅的中文互聯網產品，水靈靈地爬上蘋果商店的美區下載榜，就這樣干翻了字節做的對標小紅書的種草社區lemon 8，成了下載榜第一。無數自稱為TT refugees的外區網民們，像發現一片新大陸一樣，注冊涌入小紅書。
好在，沒有中國網友們適應不了的賽博亂子，因為亂子往往意味著樂子。
有政治覺悟高的網友馬上意識到當下是最適合宣傳Chinese new year的時機，有最擅長解決困難的學生馬上把英語卷發出來請教熱心的母語者。當然，美區用戶也很快找到了小紅書（aka作業幫紅色版）的正確用法，當天就返送1張數學試卷求助。好消息是，熱愛學習的雙方都得到了解答。
還有充當線上英語角的連麥聊天房，工作日大半夜還充滿激情的中國網友們，從“你吃了嗎”的經典問好開始教美國人說中文。不到一天，外國網友們已經學會了向小紅書用戶們支付“貓稅”，也就是發送自己可愛的小貓照片，來兌換友好而熱情的網友互動。
目前亂子和樂子都仍在繼續。和大部分人一樣，kk也在想：潑天的流量為何偏偏砸中小紅書？
除了海外網紅博主的推薦與美國網友們的逆反心理作祟外，還有一點是，為了保證海外華人用戶的體驗感，小紅書一直以來都未對海外用戶鎖區。同時，在小紅書注冊賬號時，也并不像微博或抖音等其他國內平臺一樣，一定需要有國內的電話號碼才可以注冊。
這還挺重要的，有便于注冊的入口，也就有了故事開始的可能。
更為巧合的是，恰好在這波流量涌入小紅書的前幾天，小紅書剛剛進行了一波UI更新，把視頻流中，原本置于視頻底部的點贊評論按鈕挪到了視頻右側，看上去跟抖音/TikTok如出一轍。對賽博難民們來說，除了看不懂中文要靠外置翻譯器輔助之外，美區網民們幾乎人人能實現絲滑入駐和實現基礎使用。
圍觀樂子發現，對于美區網民來說，這輪加入還收獲了更為良好的體驗感。即在熱度的刺激下，幾乎所有的美區玩家在小紅書都能輕易收獲中國網友熱情的互動，這無疑令他們收獲滿滿的情緒價值，可不越玩越嗨。但與此同時，也有部分中國網民們希望小紅書能盡快恢復中文內容的比重，而不是一打開這個app，首頁全是英文，不知道的還以為自己走錯平臺了。
從14號外區網友們逐漸遷徙到今天，小紅書暫時還沒有上線翻譯的功能，完全依靠網友們自發依賴知識或工具進行翻譯。但一天高強度的沖浪后，外國網民們選擇嘗試發布雙語內容，國內網友們也試著評論更接近翻譯腔的評論，便于所有人理解交流。
但總體上來說，不管小紅書原住民們是否習慣，有新鮮血液涌入這件事對仍處于上升期的小紅書來說，毫無疑問都是一件幸事，尤其是在2025年伊始，大概率還會直接影響或者說改變小紅書這一年的發展布局。
二、小紅書圓夢國際化？可別丟了西瓜撿芝麻
小紅書更新的UI是真正意義上的巧合嗎？并不絕對。TikTok的流量外流早已成定局，TikTok也在有意引導用戶向lemon 8遷徙，但顯然，誰能真正成為這波流量選擇的歸宿，也需要比內功。
kk認為，機會從來都是留給有準備的人。對小紅書來說，當下似乎是離圓夢國際化布局最接近的一次。
跟微博這樣已經逐漸進化為純粹的中文互聯網平臺有所不同，小紅書從未放棄過國際化布局，只是與TikTok大刀闊斧地進軍不同，小紅書的打法是一直以來小范圍地保守試水。
早在2021年，小紅書就試圖以在海外市場打造爆款APP的方式，嘗試把細分賽道社區地旗幟插在世界各地，三年內，小紅書先后推出了Unik、Spark、Takib、Catalog、habU、S’More六款應用。其中，日本地區主打時尚和戶外，東南亞地區是海淘購物，而北美和歐洲則主打家居。
從平臺運營結果來看，小紅書出海的嘗試均反響平平，其中，Uniik和Catalog已經停止運營。但從長遠來看，這種嘗試并不能說是沒有意義的。
至少，廣泛的海外試水讓小紅書累積了一定的海外用戶群體，也讓小紅書社區保留了對于海外內容更為包容的土壤。
據數據分析網站 Similarweb 統計，在 2023 年 1 月，小紅書主要流量來源有 88.3% 來自中國大陸，2.14% 來自美國，1.97% 來自中國臺灣，1.77% 來自中國香港。而除了我們更為熟悉的港澳臺地區之外，kk在日常使用小紅書的過程中，也經常會看到ip地址為馬來西亞、菲律賓等東南亞地區的用戶。
而“外國人涌入小紅書”這樣的事件，這一輪也并非第一次。去年年初，網友改造建議的選題在中文互聯網平臺爆紅，小紅書上的素人改造案例，被中國知識科普類博主 @candiselin86 搬運上了TikTok ，他把“改造”系列總結成視頻，展示了小紅書上多位素人改造的帖的前后對比圖，并在文案和評論區手把手教 TikTok 用戶怎么用“聽勸”，跟遠在另一個軟件的中國網友互動。
神奇的是，真的有一群外國人，舉著帶有“聽勸”字樣的紙張的自拍或全身照，來小紅書找中國網友改造，用谷歌翻譯看中國網友的評論，跟中國網友們互動。彼時TikTok尚未面臨目前的現狀，小紅書也未針對突然來臨的外國用戶建立對應的社區措施。隨著聽勸潮流過去，涌入小紅書的外國網友們，也就自然而然回到原來的平臺去了。
回到這一輪新的流量潮，kk觀察到的有：所謂TikTok難民，已然成為了外國網友進駐小紅書收取流量的一個關鍵tag，不管Ta是不是都會帶上這個更容易被關注到的流量tag；小紅書的算法推薦明顯也在向這波新涌入的國際用戶、向這個流量tag傾斜，這種迎合將來會帶來哪些結果暫且沒辦法下定論，但可以確信的是絕對不會全是正向。
打個比方：作為一個在小紅書平臺深耕了很久的用戶，每天兢兢業業發內容，寫測評，最后發現數據、評價還不如老外發一條用蹩腳中文打招呼說你好的視頻，這是不是也令人寒心的。這里只是例舉一下用戶心理，越是核心用戶越容易滋生這樣的心理，而核心用戶之所以被稱為核心，自然對于平臺的重要性不言而喻。kk想說的是，接住樂子沒問題，但小紅書你啊可別撿了芝麻丟了西瓜。
三、小紅書全球化的可能性
如題，這一次，小紅書有可能就這樣接住潑天的富貴，搖身一變成為全球社區嗎？
kk認為，成為全球性社區的可能性是存在的，但并不是現在的小紅書。即使小紅書擁有中文互聯網相對開放的心態，能夠很好的包容各種文化的參與，也依然遵守著中文互聯網的審核機制與規則，同時保留著中文互聯網的特有的文化。
這也意味著，除了語言之外，美區用戶們想在小紅書重新起號，混成新的網紅，他們原本適應的尺度、審美、文化，都需要經歷重塑。而中文互聯網的審核機制，中文母語者可能都不能完全摸清，表達存在隔閡的外國網友們，真的能夠完全適應嗎？
本身相較于抖音的審核尺度，小紅書的審核尺度就更為敏感，且都缺乏相對統一的標準。新穎有熱度的內容，搭配合適的IP，在這個平臺上總是容易通過審核，但當話題熱度消退回歸日常，機制就變成需要研究的課題。
中外的文化差異，也并不僅僅是語言不同帶來的表達不暢，還有平臺與平臺之間，因為定位區別而存在的用戶內容偏好。
發展至今，TikTok作為已經完成商業閉環的成熟短視頻平臺，所培養的用戶，也許并不能完全適應小紅書這樣有短視頻功能的社區平臺氛圍，兩者雖然功能相近，但在內容上卻存在一定的區隔。
換句話說，在TikTok上受歡迎的內容，在小紅書上并不見得吃得開。小紅書本身也正是因為特有的社區氛圍，才能在中文互聯網市場中擁有一定市場。
本質上，社區是個相對封閉的互聯網圈層，相較于短視頻的短平快，社區的內容即使同樣是短視頻，也相對要節奏更慢。小紅書的用戶們也許會短暫歡迎新的朋友，但很快，他們就會回歸到原本的文化圈層中去。雖然理論上，只要涌入小紅書的外國用戶夠多，他們也能夠形成自己的文化圈，創造自己的文化。
那么對于現階段的小紅書來說，如何接招，如何留住這些用戶，平衡好新老用戶的訴求，在此基礎上構建自己的全球化社區體系，才是最大的挑戰。
跨平臺構建社區文化本身就是個難題，即使在相同語言文化背景下。實際上，平臺之間因為審查機制或平臺政策等原因導致的用戶小規模遷移，在中文互聯網社區，尤其是同人社區中尤為經常地發生。但結果無一例外，遷徙的用戶最終依然回歸到原本流量相對穩定、轉化更為成熟的平臺。
以上。TikTok 1月19號的最后審判日尚未到來，屬于小紅書的全球化宏大敘事，也遠沒到完全展開的時候，更遑論結果了。
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