性價比高受歡迎，中國家電品牌逐漸成為日本新生活(指春天新學期或新入職場后的“新生活”——譯者注)商戰的主力，中國品牌憑借在全球市場磨煉出的產品質量及成本優勢，試圖重新洗牌以本土品牌為核心的日本市場。
日本大型電器連鎖店Bic Camera有樂町店的新生活家電柜臺里，擺著海爾的冰箱、海信的洗衣機等中國家電。包含微波爐、吸塵器、電飯煲等5件套的家電套餐從6萬至13萬日元不等，其中近七成產品是中國品牌。銷售人員說，很多人會在綜合功能、設計、價格后，選擇中國品牌。中國品牌知名度也較高，有些顧客甚至指定要。
即使是商場的自有品牌，中國制造商也展現出十足的存在感。日本家電連鎖品牌巨頭Edion大力推廣與海信和海爾共同開發的自有品牌家電。另一家電品牌山田控股的自有產品也主要委托中國制造商生產。數據顯示，2023年日本國內家電市場中，中國品牌冰箱市占率達28%，在過去10年里幾乎翻番。分析師大和太郎說：“在低中價格范圍內，能以低廉價格滿足所需功能的中國品牌脫穎而出”。
采用歐美流行設計的中國產品吸引著日本年輕一代。在Bic Camera，與海爾共同開發的商場自有品牌冰箱是暢銷品，該款冰箱未使用日本國內常見的白色，獨特的不銹鋼色和黑色設計頗受歡迎。在電視機領域，中國品牌逐步進入高價位市場。若中國品牌打響知名度，用戶黏性增強，高價位的日本品牌會逐漸潰敗。
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