在國內游戲產業方興未艾多年以前，提起IP一詞人們最可能想到的便是IP地址，而并不知IP授權為何物。原因無他，因為在那個既缺少IP又不懂授權的年代里，這一概念對玩家們來說還是太過遙遠。
正所謂此一時，彼一時。
近二十年來，游戲行業在國內的發展足以用日新月異來形容，當各種各樣的授權與聯動出現在游戲中時，即便沒人專門去逐字逐句地解釋，玩家們也能清楚IP授權意味著什么。
從無到有，日新月異
關于IP授權行業的發展之快，之前國際授權業協會此前發布的《全球授權市場報告》便有指出。中國授權商品及服務的年銷售總額在2014年還只有61.39億美元，到了2022年便陡然增長至125.68億美元。
短短八年，規模翻番，不可謂不迅速。
而在這龐大的銷售額中，游戲IP授權就占據了很大一部分。據統計，截至2023年下半年，移動游戲IP市場實際銷售收入達到了1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比77.7%，其中，原創IP占比42.69%，引進授權IP占比28.18%，跨領域IP占比6.83%。
根據公開信息顯示，近3年我國IP改編移動游戲市場銷售收入持續超千億元，另據伽馬數據顯示，2023年1—9月中國移動游戲IP市場實際銷售收入1322.06億元，接近2022年全年水平。在第四季度IP游戲的持續發力下，2023年移動游戲IP市場全年收入有望達到歷史新高。
從形式上來講，游戲產品進行IP聯動的方式大體可以分為四種：“同IP，同領域”“同IP，跨領域”“不同IP，跨領域”“不同IP，同領域”。而這四種聯動方式的區別，則主要體現在推廣階段受眾的吸引上。
總體而言，“不同IP，跨領域”聯動比較受當下的游戲廠商青睞，像卡通動漫類IP便是各大游戲廠商進行產品聯名的主要方向之一，從國內的《凹凸世界》《秦時明月》，到國外的《間諜過家家》《火影忍者》和《鬼滅之刃》等，均是游戲廠商近年來選擇聯名的熱門動漫IP。
（此前《間諜過家家》與《街頭霸王6》聯動后，引得無數粉絲狂歡）
之所以會形成這樣一種局面，一方面是因為同屬ACGN領域的游戲與動漫之間本來就有些聯系，做起聯動來會更加平滑得當；另一方面則是因為這兩者之間的受眾有很高的重合度，容易造成“雙廚狂喜”的現象。
再者，站在廠商的角度來說，“雙廚狂喜”后確實能討到不少實惠。
《2023中國品牌授權行業發展白皮書》中就有數據，2022年授權商品零售額實現增長的企業占比為44.3%，消費者2023年購買授權產品支出意愿增加30%以上的占比相較于上年提高3.3%，可見其能量之強大。
搭建平臺，促進發展
游戲IP授權行業之所以能在近年來發展得如日中天，除了市場的認可以及聯動效應的強大之外，各大展會在其中盡到的關鍵作用同樣不可忽視。
就拿每年夏天都會在上海新國際博覽中心舉辦的ChinaJoy大展來說，其主辦方便早已憑借著既往優勢，構建了一個優質的知識產權商務平臺，助力IP授權方對接軟件游戲、電子數碼、音樂音像、卡通動漫、影視娛樂、周邊禮品、潮流玩具等多行業。同時也不斷致力于在線下給眾多IP廠商和觀眾們提供更多展示空間，豐富授權商品種類，讓大家的參觀體驗變得更好了一些。
就效果上來說，像《原神》這種量級的IP這種在聯名界就屬于頂層，官方并不需要在游戲內進行過多的內容開發，所以授權聯動活動可以在短期內迅速落地，這也是原神的不少跨界合作能夠在同一段時期內“多線開花”的原因。
從必勝客到晨光文具，從吉祥航空到小米，《原神》的聯動早已不止跨領域，可以說觸達了方方面面。而且米哈游往往會設計“對暗號”等多種線下領取周邊的規則，雖然這可能會令部分玩家直呼“社死”，但卻增加了IP活動在線上的營銷自來水，以及在線下的廣泛傳播來增進IP和粉絲的情感聯結，因此這種方式也被許多其他品牌所借鑒。
除了《原神》外，《蛋仔派對》的IP授權方式也很具有指導性意義，該作的絕大部分商業合作都是基于對游戲內容的開發，至于核心則圍繞著新生代玩家最愛的“開盲盒”所展開。
因為《蛋仔派對》是款派對游戲，本身就具備很強的社交屬性，所以官方先是設計了一套“盲盒開皮膚”的玩法，借此在社交媒體上獲取話題熱度，而后再和各類不同的IP進行授權聯動，令更多圈外玩家被游戲角色的可愛所吸引，進而將其他IP的粉絲成為轉化為自家用戶。
所以在目前的游戲IP授權領域，除了得注重那些徽章、掛墜等價格相對較低的“輕周邊”，以及鞋服、電子產品、食品等剛需品外，廠商們也應對自身產品所自帶的話題性與文化價值有清醒的認識，畢竟在這個“社交貨幣”需求量日益增大的年代，高話題度、高文化屬性的商業授權和營銷模式只會越來越受歡迎。
為了迎合廠商們的需求，今年的ChinaJoy IP授權展區被主辦方劃分為了BTOB和BTOC兩大區域，這不僅能夠更加精準地觸達玩家，更是給予了各個IP之間提供了一個促成聯動的機會！
ChinaJoy IP 授權展區 (CJLE) 將秉持“跨界融合、創新驅動”的理念，通過多維度的展示和多角度地探討，為 IP 授權行業搭建一個高效、便捷的交流合作平臺。我們期待與全球優秀的 IP 廠商、品牌商、授權代理商等共同攜手，共同推動 IP 授權市場的繁榮發展。主辦方在此誠摯邀請各界朋友踴躍參展，共享 ChinaJoy IP 授權展區 (CJLE) 帶來的無限商機。讓我們在 2024 年的 ChinaJoy 上，共同見證 IP 授權產業的輝煌未來！
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