今年的全球游戲產(chǎn)業(yè)大會將在 7 月 26 日舉辦，邀請全球游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜遥瑥挠螒蛐袠I(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈深度解析最新行業(yè)趨勢及熱點(diǎn)話題，為產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域提供獨(dú)特的機(jī)會，從而發(fā)掘未來價值。大會還著力于搭建合作資源平臺，有力推動游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，助力游戲產(chǎn)業(yè)健康、有序、快速發(fā)展。
2024 全球游戲產(chǎn)業(yè)大會的主題為“善馭變量，專注游戲”，現(xiàn)場將分為“技術(shù)構(gòu)建游戲創(chuàng)新力”、“捕捉群體興趣 激活用戶增長”以及“游戲出海 破‘卷’有道”三個板塊，每個板塊都劍指產(chǎn)業(yè)當(dāng)下熱點(diǎn)話題。
以第一個板塊為例，所謂 “技術(shù)構(gòu)建游戲創(chuàng)新力”，是指推動整個行業(yè)發(fā)展的新興技術(shù)，包括并不僅限于游戲引擎及工具、云技術(shù)、全終端跨平臺、AIGC 技術(shù)及工具等不同的技術(shù)方向，以及如何運(yùn)用這些技術(shù)成為創(chuàng)新的內(nèi)驅(qū)力。
毫無疑問，當(dāng)下的我們正處于一個技術(shù)力蓬勃發(fā)展的年代，從光追技術(shù)的廣泛運(yùn)用，到“虛幻 5”引擎的逐步推廣開來，游戲廠商前赴后繼地投身到革新技術(shù)的最前列，玩家的游戲體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越。誠然，游戲史的發(fā)展證明了單純在音畫表現(xiàn)這方面搞軍備競賽不可行，但“軟件決定硬件，軟件領(lǐng)導(dǎo)硬件”的真理卻還是適用的。只有通過這些新技術(shù)來拉高上限，才能使廣大游戲開發(fā)者們擁有更為廣闊的制作空間，因此從長遠(yuǎn)角度來看這仍是一個不容忽視的問題。不僅如此，新技術(shù)的蓬勃發(fā)展還使得玩家們玩游戲的過程變得更為便捷，云技術(shù)的日新月異、各種形式的跨平臺以及 AIGC 工具的運(yùn)用等等，都作為提升游戲基礎(chǔ)體驗(yàn)的新技術(shù)，為游戲行業(yè)注入了新的活力。
而本次會議的第二個板塊 “捕捉群體興趣 激活用戶增長”，則會更多聚焦玩家本身。該板塊將深入討論目前全球游戲市場最熱門的游戲題材、玩法，分析這些產(chǎn)品是如何滿足用戶興趣點(diǎn)，與玩家群體保持良好交互與粘性，有哪些長線運(yùn)營的做法能夠擴(kuò)展產(chǎn)品生命周期，成為這個品類的代表作品。
在當(dāng)前的市場環(huán)境下，玩家們的愛好更加往“短平快”傾斜，《Monopoly GO!》《Royal Match》《金幣大師》等休閑輕度的游戲異軍突起，打破了《絕地求生手游》《原神》《王者榮耀》長期霸榜的局勢。
作為二游的《賽馬娘》憑借著三周年活動，以及新角色、新樂曲等豐富內(nèi)容在收入增長榜上一路狂飆，再度回歸廣大玩家的視野中；而大型多人 RPG《ROM：王權(quán)之憶》也憑借著自身精美且富有特色的美術(shù)設(shè)計以及良好的發(fā)行策略，擠進(jìn)了 3 月全球手游收入增長榜第八名，這些游戲的成功無疑非常值得討論與交流。
在拓展游戲生命周期并吸引新用戶方面，大 IP 類游戲、混合玩法游戲可憑借自身的獨(dú)特性，在這個同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的環(huán)境下突出重圍，而游戲內(nèi) UGC 內(nèi)容社交場景的搭建、各種電競比賽與線下活動，以及玩家社區(qū)的組建和運(yùn)營，也都是目前市場上被證明過行之有效的方式方法，至于哪種類型的游戲適用于哪種策略，敬請期待本次大會。
除了技術(shù)和玩家外，市場同樣是不可忽視的一個方面，而本次游戲產(chǎn)業(yè)大會的第三個板塊“游戲出海 破‘卷’有道”，正是圍繞國內(nèi)游戲在海外市場的破局與競爭來展開討論。
由于技術(shù)發(fā)展日新月異，游戲品類百花齊放，全球游戲市場日漸成熟。2024 年，全球游戲企業(yè)競爭壓力加大，但中國游戲產(chǎn)業(yè)逢迎本土市場穩(wěn)步回升，創(chuàng)造了難以撼動的商業(yè)奇跡，游戲出海更是呼聲漸高，國產(chǎn)游戲熱度依然不減。
據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2024 年 2 月，中國自主研發(fā)的游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入達(dá)到 13.46 億美元，相較于上月增長了 3.44%，較去年同期增長了 8.69%。
而根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu) Sensor Tower 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《Whiteout Survival》《Last War：Survival Game》《菇勇者傳說》分別位列 2 月中國手游出海收入榜 TOP3。而《原神》《PUBG MOBILE》《崩壞：星穹鐵道》等來自米哈游、騰訊這些游戲大廠的產(chǎn)品則退居其后。
從品類上來看，《Whiteout Survival》《Last War：Survival Game》《菇勇者傳說》偏輕度休閑，可以放置掛機(jī)，在國內(nèi)屬于小游戲賽道上的產(chǎn)品。與內(nèi)容型、大逃殺游戲相比，小游戲聲量不大，但如今的營收能力卻不容小覷。
其實(shí)，正是這些小廠敏銳地發(fā)現(xiàn)了市場變化，并在畫風(fēng)、玩法等多方面直擊歐美市場痛點(diǎn)，才完成了出海手游前三甲的一輪洗牌。游戲《Last War：Survival Game》便是通過引入街機(jī)休閑玩法，并大量投放休閑玩法素材，突破了傳統(tǒng) SLG 手游用戶獲取瓶頸，最終使得自身下載量快速增長，在 2024 年 1 月，創(chuàng)造出了上線 3 個月下載量實(shí)現(xiàn) 7 倍增長的“小廠逆襲大廠”式商業(yè)奇跡。
總體看來，國內(nèi)的游戲行業(yè)將在未來繼續(xù)保持健康發(fā)展的態(tài)勢，而中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）及旗下全球游戲產(chǎn)業(yè)大會作為游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，在為業(yè)界人士提供了一個交流合作的平臺，助力產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、有序的發(fā)展。
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