7月27日消息，抖音電商美妝行業聯合時尚媒體Vogue Business in
China，著眼于消費者需求與市場新變化，通過整合數據、分析和洞察，提煉出今年美妝行業六大年度新趨勢，聯合發布《2022美妝趨勢洞察報告》。
國家統計局數據顯示，2021年全年中國化妝品類零售額累計值達到4026億元，同比增長約18.4%。其中，6月及11月為全年零售額最高的兩個月份，分別為379.3億元及570.6億元，合計占全年累計值23.6%，“618”及“雙11”節點引爆全年美妝產品消費活力。
從行業消費年度峰值與大型電商購物節的時間點重合亦可看出，網購已成為國內化妝品消費者的主要選擇。數據顯示，2021年美妝行業電商渠道滲透率提升至40%。
美妝內容在抖音平臺上關注度持續上升，截止2021年12月，抖音美妝企業號數量突破10萬。
報告指出，2021年，抖音平臺上與“精準功效”相關的聲量及搜索量均持續增長，中國美妝消費者通過自主搜索來獲取科學護膚知識、研究成分。2021年抖音美妝功效內容播放量排名前十為防曬、美白、清潔/黑頭、持久/不脫妝、清痘祛痘、補水保濕、抗老抗氧、控油、舒緩/修復、修飾。
同時，抖音上與“功效護膚升級”相關的搜索詞中，膚質成為首要關注點，溫和、科學、科普也是高頻提及詞。
在彩妝方面，抖音上養膚彩妝的內容播放量及搜索規模在2021年一路走高;消費者越來越關注底妝的護膚功效，不僅追求遮瑕、持妝等效果，也期待能滋養肌膚甚至具備更多功能。
在彩妝大類下，消費者對面部底妝的功效需求中，“美白”成為產品選擇的首要關注點，而“修護”、“敏感”等關鍵詞也位居前列。
從美妝黑科技產品來看，家用美容儀的銷量和熱度在抖音電商平臺上高居不下，微電流與射頻儀是消費者關注度較高的兩類，而抗老、淡紋依舊是美容儀消費的主要功效訴求。
2022年2月抖音電商美妝行業美容儀相關度排名前十為：微電流、雅萌、射頻儀、射頻美容儀、提拉緊致、逆齡抗衰、凝膠、下頜線、如新、愛用物;凝膠、抗老、淡紋美容儀相關度飆升。
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