企業(yè)也是需要由人設(shè)的，確認(rèn)過身份，是有藍(lán)V認(rèn)證的品牌后，企業(yè)就應(yīng)該確立自己的賬號(hào)定位。有些企業(yè)為了搞個(gè)大事情，一味跟風(fēng)追熱點(diǎn)，畫風(fēng)很不統(tǒng)一，事實(shí)上這樣的做法很難沉淀精準(zhǔn)粉絲。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定就是爆款內(nèi)容，品牌不應(yīng)單純追求爆款，而是力求穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
企業(yè)賬號(hào)正確的定位原則應(yīng)該是：長(zhǎng)線營(yíng)銷思維、貫穿品牌理念、內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一。
具體來說，抖音企業(yè)號(hào)定位有五要素：品牌理念、受眾分析、賬號(hào)人格、內(nèi)容規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
1. 品牌理念貫穿品牌主頁(yè)所有規(guī)劃與執(zhí)行;
2. 受眾分析需要你了解品牌受眾，明確用戶需求;
3. 賬號(hào)人格則是品牌主結(jié)合品牌理念、用戶畫像和平臺(tái)特點(diǎn)，打造的賬號(hào)人設(shè);
4. 內(nèi)容規(guī)劃上，應(yīng)根據(jù)用戶需求，定期做具體制作規(guī)劃(建議每個(gè)月要做一次);
5. 運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也需根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃來匹配，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格直接影響賬號(hào)人格形象。
有什么建議?
1. 緊跟熱點(diǎn)
視頻內(nèi)容要追隨平臺(tái)熱門內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的新鮮性與活躍感。熱點(diǎn)型內(nèi)容無明確營(yíng)銷目的，主要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生興趣，點(diǎn)贊量和關(guān)注量為核心指標(biāo)。
例如，在前不久的母親節(jié)，小米手機(jī)推出了一支很應(yīng)景的漫畫短視頻，幾幀畫面勾勒出一位母親陪兒子長(zhǎng)大的過程。
背景音樂的旋律來自抖音熱門歌曲《紙短情長(zhǎng)》，改編后的歌詞有意突出母愛：“怎么會(huì)生下了她，并決定養(yǎng)他長(zhǎng)大，放棄了我的所有我的一切無所謂……”
視頻最后，響起了小米手機(jī)的鈴聲，兒子在電話這頭對(duì)媽媽說：“喂，媽，我愛你。”
這支視頻獲得了近70萬贊、1.2萬轉(zhuǎn)發(fā)和3千多條評(píng)論。
在細(xì)節(jié)的處理上，這支視頻還帶上了話題#母親節(jié)#，凡是點(diǎn)入此話題的抖友，就能很容易觀看到。
2. 塑造人設(shè)
品牌可以通過自我打造的連續(xù)性主題或活動(dòng)來塑造屬于自己的人設(shè)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的個(gè)性化和系列化。內(nèi)容有一定的營(yíng)銷目的，以個(gè)性化內(nèi)容使粉絲與賬戶保持關(guān)注和互動(dòng)，評(píng)論量和關(guān)注量為核心指標(biāo)。
3. 軟廣告也要有親和力
此類內(nèi)容相對(duì)有極強(qiáng)的營(yíng)銷目的，要將品牌或產(chǎn)品信息推送給目標(biāo)受眾，曝光量為考核標(biāo)準(zhǔn)。
企業(yè)可以聯(lián)合明星或抖音達(dá)人拍攝視頻，達(dá)到一呼百應(yīng)的效果。
如“溜溜梅”就請(qǐng)來?xiàng)顑绨l(fā)起#溜溜梅抗酸全民挑戰(zhàn)#。楊冪舉著一顆青梅，一臉?biāo)崴崽鹛鸬哪樱Z氣含嬌：“大家知道青梅有多酸嗎?敢不敢來挑戰(zhàn)?”，最終該挑戰(zhàn)賽吸引了超過76.6萬抖音用戶參加。
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