而提到敏感肌,許多中國消費(fèi)者的第一反應(yīng)就是薇諾娜。
在2010年品牌創(chuàng)立之初，薇諾娜便尋求單點(diǎn)突破，定位“功效護(hù)膚品一流品牌“，將創(chuàng)新重點(diǎn)放于敏感肌專業(yè)領(lǐng)域，成為中國首個通過臨床驗證的皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌，改變了中國功效護(hù)膚市場的競爭格局。
如今，伴隨著國內(nèi)功效護(hù)膚市場步入發(fā)展集中期，薇諾娜也迎來了品牌創(chuàng)立以來的首次戰(zhàn)略升級。2024年3月1日，貝泰妮集團(tuán)在中國第一高樓——上海中心舉辦了主題為“在這里，再出發(fā)”的薇諾娜2.0品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。在一眾中國權(quán)威皮膚科專家的見證下，薇諾娜正式邁入2.0階段，從敏感肌治愈走向皮膚健康自由的新時代。
一、跨越13年，王牌單品特護(hù)霜迎來首次升級
“敏感性皮膚護(hù)理經(jīng)歷了四次革命，薇諾娜是其中重要的推動者之一。”會上，昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚科醫(yī)院執(zhí)行院長、教育部創(chuàng)新團(tuán)隊帶頭人何黎教授表示，最初國外皮膚科專家啟動了敏感性皮膚的定義和研究，由于國人與其他種族的皮膚性質(zhì)大不同，且早期臨床皮膚病治療方式不完善，敏感性皮膚問題成為一大阻礙。而薇諾娜攜手皮膚科醫(yī)生在產(chǎn)學(xué)研醫(yī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，對敏感性膚展開深入研究，解決了多項臨床痛點(diǎn)問題。
自2010年創(chuàng)立，薇諾娜便以循證醫(yī)學(xué)為根基，針對國人敏感肌膚發(fā)生的原因和肌理進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)研究。針對特定問題皮膚的靶點(diǎn)，薇諾娜從云南6500多種植物中，篩選可以作用到確定靶點(diǎn)上的有效成分，開發(fā)出第一代特護(hù)霜。特護(hù)霜經(jīng)歷了大量嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的臨床驗證，確定對敏感性肌膚有著顯著的修護(hù)效果。這也是第一代特護(hù)霜能夠跨越十三年光陰，始終暢銷不衰的原因。
如今，站在2.0戰(zhàn)略的起點(diǎn)，薇諾娜經(jīng)典大單品特護(hù)霜也迎來了革新。發(fā)布會現(xiàn)場，第二代薇諾娜特護(hù)霜正式亮相，在成分、科技、質(zhì)地、包裝四大維度進(jìn)行了升級。
經(jīng)過多年潛心研究，薇諾娜了解到肌膚敏感基因源頭是CLDN-5，它猶如敏感源頭開關(guān)。增強(qiáng)CLDN-5表達(dá)，才能減少肌膚敏感反復(fù)發(fā)生。品牌由此對成分進(jìn)行了升級，革新成分青刺果PRO MAX，直達(dá)敏感基因源頭，突破性源頭阻斷敏感，增強(qiáng)CLDN-5基因表達(dá)，從而減少敏感反復(fù)。
在核心成分上，薇諾娜第二代特護(hù)霜革新成分青刺果PROMAX，其采用的青刺果多糖更珍貴、也更高濃，可以直達(dá)敏感基因源頭，突破性源頭阻斷敏感；科技升級體現(xiàn)為，其搭載專為敏感肌定制的滲留技術(shù)，使活性成分被精準(zhǔn)遞送滲透至皮膚顆粒層，穩(wěn)定高活起效，并能持久停留釋放。
根據(jù)SGS的檢測結(jié)果顯示，該產(chǎn)品持續(xù)使用28天后，能有效舒緩敏感、減退泛紅、改善干燥。此外，在使用體驗上，該產(chǎn)品升級為清爽不悶痘的雙皮奶質(zhì)地，讓敏感肌更安心，其內(nèi)芯還延續(xù)了真空鎖鮮概念，更添加替換芯，做到了環(huán)保和便捷。
二、從“專注”到“專研”，薇諾娜邁入2.0時代
不止王牌單品的升級，在敏感性皮膚研發(fā)2.0時代，薇諾娜亦在不斷拓寬筑高科學(xué)力，功效性護(hù)膚原料篩選、配方研究、人體評估、臨床觀察研究等成等方面均完成了升級。
如果說過去薇諾娜解決的是敏感肌的修護(hù)問題，邁入2.0時代，薇諾娜想要解決的是敏感肌護(hù)理的系統(tǒng)解決方案，這個解決方案將不僅包括敏感肌的修護(hù)，還包括敏感肌的防曬、美白、抗衰等一系列健康自由美的進(jìn)階需求。
未來十年，貝泰妮的目標(biāo)是皮膚健康生態(tài)，薇諾娜將從敏感肌治愈走向皮膚健康自由美的新時代。從“專注”到“專研”， 放到敏感肌賽道來看，一字的改變重量萬鈞。“專研”必須是基于深耕敏感性皮膚研究，從敏感性皮膚的發(fā)生機(jī)制、皮膚生理病理特點(diǎn)、微觀分子生物學(xué)原理等多方面出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代植物學(xué)、天然藥物化學(xué)、藥學(xué)等多學(xué)科交叉技術(shù)，進(jìn)行植物活性物質(zhì)及單體的研究、提取、功效驗證，并最終在體系完整的功效性護(hù)膚品研發(fā)平臺上，使用現(xiàn)代制劑技術(shù)，精簡配方，將植物成分應(yīng)用到功效性護(hù)膚品中，最終形成兼具安全性和功效性的穩(wěn)定產(chǎn)品。
宏大目標(biāo)背后，薇諾娜的底氣來源于品牌獨(dú)特的基因優(yōu)勢：植物科技+醫(yī)學(xué)循證+生物技術(shù)，而這也是薇諾娜產(chǎn)品開發(fā)安全有效的三大支柱。早在國家倡導(dǎo)的護(hù)膚品要有科學(xué)依據(jù)之前的十幾年，薇諾娜就以循證醫(yī)學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，推動行業(yè)科學(xué)化、規(guī)范化發(fā)展。
在貝泰妮集團(tuán)牽頭的美妝產(chǎn)業(yè)布局下，十余年來聯(lián)合國內(nèi)外科研院所，以63家國內(nèi)三級甲等醫(yī)院皮膚科臨床試驗及效果觀測為基礎(chǔ)，不斷與皮膚學(xué)專家學(xué)者協(xié)作共創(chuàng)，打磨堅實產(chǎn)品力。19位頂級皮膚科泰斗、63位皮膚科專家醫(yī)研共創(chuàng)，70+家國內(nèi)外頂級醫(yī)院皮膚科臨床驗證，300+篇基礎(chǔ)研究、工藝路線和臨床學(xué)術(shù)論文加持，參與發(fā)布15篇國家級專家指南及共識、參與31項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。
三、奔赴星辰大海，致力于成為全球第一的功效護(hù)膚品牌
在品牌2.0時代開啟的同時，薇諾娜與國際國際皮膚健康基金會簽約，共同推動皮膚大健康公益事業(yè)，響應(yīng)國家的“健康中國2030”戰(zhàn)略目標(biāo)，推廣、促進(jìn)和傳播皮膚健康管理，以促進(jìn)人們皮膚健康和美麗，造福民眾及社會。
在1.0時代，薇諾娜憑借著在敏感肌領(lǐng)域的深耕，實現(xiàn)了50億元的成績。而進(jìn)入2.0戰(zhàn)略時代，貝泰妮集團(tuán)總裁、薇諾娜品牌創(chuàng)始人郭振宇博士擲地有聲：“薇諾娜有信心、也有決心突破150億大關(guān)，最終成為全球第一的功效護(hù)膚品牌。”
在研發(fā)方面，貝泰妮正在積極布局全球研發(fā)中心，除了2023年成立的法國研究中心外，今年還將建設(shè)瑞士研究中心，進(jìn)行抗衰領(lǐng)域的研究，持續(xù)延伸國際研發(fā)視野，致力于將世界前沿的科研創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化奔赴中國消費(fèi)者。
在市場方面，2024年，薇諾娜將在泰國成立分公司，輻射東南亞市場，并計劃向更加成熟的歐美市場進(jìn)軍，讓中國美妝品牌走出國門，走向世界。
如今在功效護(hù)膚的下半場，薇諾娜又率先邁出了一大步，其不僅為敏感性皮膚用戶提供了安全、有效、健康的皮膚解決方案，也為功效護(hù)膚乃至整個化妝品行業(yè)的健康發(fā)展指明了一大方向。相信未來，在科技的支撐下，薇諾娜終將引領(lǐng)全球功效護(hù)膚領(lǐng)域。
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