作者?/ 楚 ? 琪
編輯 / 朱 ? 婷
運營 / 獅子座這邊熱播短劇《家里家外》開起了高質量發展研討會，那邊劉曉慶主演的首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》2月開機，3月28號上線，還是一口氣解鎖全集（57集）的那種。要不還是說慶奶前衛，擁有超強生命力。
此外，新一屆視聽大會上發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》，kk也注意到了幾個信息點，首先短視頻應用用戶規模、使用時長仍居第一，而微短劇用戶規模迅速增長，應用使用時長竟追平了即時通訊。詳細數據請看下圖。
2025年，追微短劇對于大家來說有多日常呢？kk順嘴問了周圍好友，不問不知道，一問嚇一跳！微短劇滲透率比想象中高太多！
不光80、90后刷短視頻會被切片引流，60后的老父親、70后的姨媽們已安心入坑，50后的奶奶戴起老花鏡追到晚上十一點……短劇快節奏敘事、高濃度情緒和碎片化傳播的特性，讓每一個在短視頻平臺沖浪的人，都無法逃過。看吧，追起來最瘋狂的不一定是年輕上班族，也可能中年人，比如姨媽們、奶奶們。
那么問題又來了：到底是大數據鎖定太精準，還是姨媽、奶奶們全被動入局太上頭？
一、兩眼一睜就開看的姨媽，專業APP不下載卻根本離不開
kk也是才知道，自己對于微短劇的了解，完全不如兩位70后姨媽。
兩位姨媽都已退休，結伴來北京旅游，淺淺圍觀了一下姨媽們的生活日常：兩眼一睜就是短劇和小說（這個小說也像是短劇的文字版），在家時手機播放沒停過，出門只要一坐下就是看。總結：一整個被短劇的聲音包圍。?
一問才知道，她們閑來無事愛刷點短視頻，某一天被大數據精準鎖定，看起了大女主復仇的爽文短劇。大數據推送，又有的是時間，從此踏上了“不歸路”。
姨媽看短劇的上癮程度，只能用夸張二字來形容。對短劇很是上頭，屬于是“有時間就會看”。慶奶拍短劇的消息，她們已掌握；當下火熱的幾部，她們已刷過；同類型的劇集推送，大數據已調教好。
但她們從不互相安利自己愛的劇，別看她們花了這么多時間在看劇上，真講究起來這份感情，嚴格來說那叫“又愛又恨、邊看邊罵”。
愛在于，大女主復仇是真的爽。“有時候會把自己代入那個復仇的點，復仇成功了，我看著就好爽！”
罵是怎么罵？首先罵這些劇，“好煩呀，后面是怎么反擊的，我都能猜到！”“我重生了，生活重新來一遍……這怎么可能！霸道總裁會愛上你，根本不可能！”
三觀還不正，姨媽建議小孩子不要看。但姨媽就不同了，她們自信保證“很有定性，三觀不會被帶著跑”！
罵到興起，連追劇的自己也罵了起來，“吵吵鬧鬧的整天看個不停，我自己也覺得自己神經兮兮的！”
講到這里，kk已經不認識“罵”這個字了。真想帶著姨媽錄一期播客深聊，就是一張口國粹含量太高可能會被封掉……云南嬢嬢講短劇，幽默感和情緒化齊飛，保準你一聽一個不吱聲！
意外的是，她們沒有下載紅果app，姨媽們看劇還是保守了。她們習慣在抖音、視頻號刷，還是用慣了的軟件更安心，大數據自會推送，要她們操什么心？如今視頻號一打開，往下一滑就是短劇。
新的軟件雖免費，被引導著下載，她們又不大樂意。
二、會多個網站切換尋免費，也會付費9.9
藝恩數據顯示，短劇受眾占比較高的還是中青年群體，比例達到41.4%。大家不妨也問問你的好友“天道酬勤”、“雨過天晴”、“寧靜致遠”、“花開富貴”，睡前給你發完“熬夜的三大壞處”文章，是不是轉戰視頻號連夜刷起了短劇？
棋圓（化名）的60后老父親和短劇的那些事兒，淘起來也是一籮筐。
《我在80年代當后媽》最火的時候正值春節，棋圓回家好奇追看了幾集，發現老父親也聽了幾耳朵。在家看長劇他愛諜戰，短劇也首選點帶國家情懷的，但解說太過精彩的，婆婆媳婦兒家長里短，還有廢柴逆襲、千金重生題材也都愿意看。
總的來說，這位老父親的碎片時間，跟kk的姨媽們一樣，大部分都用來刷微短劇了。如果說姨媽們鐘愛大女主逆襲、情感復仇等更女頻的類型，圓爸喜歡的則是失意人生英雄主義，男頻屬性更明顯。
短劇好，好就好在它上頭不費腦，兩位姨媽的退休生活，就指著這些吵吵鬧鬧的劇來解悶兒，老父親的愛國情懷，在看短劇的時候也是非常澎湃。
短劇壞，壞就壞在后面的劇情用腳趾都能猜得出來，姨媽說點了無數次的不感興趣，手機往下一滑刷到的還是它。甚至姨媽有了一個新目標：嘗試寫短劇劇本，聽的kk一愣一愣的，再次表示支持鼓勵。
看？不看？中年人不做選擇，反正打開抖音視頻號快手等等APP，大概率老手一滑都是它們。被大數據鎖定得牢牢的。
達寶發現，最近50后奶奶沉迷上了在抖音追劇。達寶假期回家，晚上十一點，奶奶房間燈還亮著，隔著門聽到手機里上演婆媳大戰戲碼，小時奶奶勸學，長大勸奶奶早睡。奶奶從白天看到晚上，有時老淚縱橫，指著手機感慨：這媳婦是真惡呀，她不善待老人！
奶奶年過八十，膝下子孫成群，個個孝順，晚年生活是村里出了名的幸福美滿，不料一如短劇深似海，這就共情上了。大半夜不睡，奶奶看劇看得上頭。
問題來了，奶奶對智能手機是一竅不通，這劇是怎么追上的？
細細一問，這劇不需要搜索，奶奶拿著未登錄的賬號刷，自有大數據自動鎖定，逐漸摸清奶奶的喜好。不用搜索、不需付費，今天刷到上一集，也不用怕后面看不了，奶奶自信表示：下一集刷著刷著就出來啦！看的什么劇？奶奶不知道。人物都叫什么？奶奶也記不住。只知道，打開手機點開軟件，自己常看的劇，總會有新的一集跳出來，如果沒有就繼續滑動屏幕，就這么刷刷刷，大晚上倍兒精神。
手機蠱惑的不一定是年輕人，最大受害群可能是中老年人。
時間有了，看劇多了總要涉及到一個話題：免費試看、付費解鎖，追更的時候消費了嗎？
兩個姨媽，一個痛恨短劇這種免費誘惑，又在關鍵時刻要付費的設置，秉承堅決不付費原則，她切平臺、找更新時間差、蹲免費集，實在不行就百度一下，找找免費資源，如果還是找不到，那就先不看，反正類似的劇情有很多，姨不差這一集。
另一位也熟練運用資源搜索功能，不過追到上頭的時候，還是做了一把掏出真金白銀的消費者，沒辦法她超愛。據說那部是姨媽的白月光，百看不膩，想知道的評論區摳1。
棋圓的爸爸零零總總付費過不少，2.8元、4.8元、9.9元……具體總金額不詳。圓爸首選的平臺是抖音，有的是解說引流、跳轉看完整版，有的是0幀起手開看，試看后需付費，老父親一半時間跟得上智能，自行付費或找免費資源，另一半舍不得付費、找不到新資源的，就等著女兒回家幫他尋。
無論是2.8、4.8，還是9.9甚至更高，追到了平臺設置的情緒付費點，你的長輩好友們無論是“寧靜致遠”還是“隨遇而安”，這時都百爪撓心。
三、被動引流主動上頭，只要是“無腦爽文”就可以嗎？
95后小慧（化名）不知道自己的70后媽媽“雪后尋梅”女士愛不愛短劇，但自己獨居在外，閑來無事刷抖音，被動引流后，主動上頭了。
這些短劇在引流時就先用精華片段吸引目光，小慧對一些靈異題材短劇解說感上了興趣，打開卻發現是“屌絲意淫文”，果斷關掉。
小慧的華為手機恢復出廠設置，竟自帶了紅果app，她進站后點開看了幾集便找到了鐘愛的題材。譬如舒暢主演的《蛇年大吉之小青渡劫》，整整60集全刷完了。
什么樣的短劇適合自己？大數據雖有最精彩的切片，實際上，還是需要點開全集后才能判斷好壞。
kk跟著研究了幾部劇，最大的感受就是：現在的劇在人設、爽點上是懂得迎合觀眾的，故事設定流行的不再是惡婆婆慘兒媳，如果婆婆惡毒起來，馬上就會倒霉，到了其他題材，只要人物是反派，立馬挨整。
制造爽文讓人愛上，仿佛就是最大的目的。
但一味無腦，可以留住多少觀眾？
以上的受訪者全部都告訴kk，短劇雖上頭，也會看得很累。究其原因有很多，譬如故事還是有些單薄，題材同質化明顯，雖然它時長短，但它集數長，每集的信息量越來越少，全部追下來也需要花費很多時間云云。是一些典型卻又常存的缺點。
視聽大會上，各大佬們頻出金句，對于短劇的發展有明確的指路，譬如“觀眾從未拒絕過深度，只是拒絕冗長”；再譬如“一味的爽感不可取，創新突破才能帶動行業精品化”；“要做多元題材，也要做精品內容，希望最大程度挖掘存量用戶。”等等，說的都對，但從理論到實際落地，似乎還有很長的一段路要走。
其實無論長劇、短劇，女頻、男頻，看個熱鬧解解乏是真的，想吃點好的也是真的。能始終吸引大家的或多或少是人物成長、翻身內核，而所謂的“爽感”只會看個熱鬧后，轉瞬即逝。
姨媽堅持認為，她的白月光短劇女主并不是大家刻板印象中的“無腦”，姨媽看中的人物身后真正的大女主內核，她用一切力量只為了讓自己走出困境。“她讓自己不要被世俗和旁人所控制，是在自救。她做的一切，都是很有思考的！”（如果不是追問，kk還以為她說的就是劉曉慶。）而這些，其實也是她本人的經歷映射和代入。
喜歡女主們懂得用柔的一面作為手段，利用別人的力量提升自己，這大概和慶奶所說的“把自己放在主體位置，借力和共生”是一個道理。
幾天沒聯系姨媽了，kk準備打個電話問問，這部被人稱作是《霸道總裁愛上絕經的我》的新熱門短劇，看了沒有啊？
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