短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2021年37.2%抖音用戶使用時(shí)間增加，4G、電商、社交應(yīng)用等的發(fā)展共同賦予短視頻應(yīng)用更高的商業(yè)價(jià)值。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到7.00億人。
數(shù)據(jù)顯示，2021年37.2%抖音用戶使用時(shí)間增加，37.1%用戶持平，13.6%用戶減少。而快手平臺38.9%用戶使用時(shí)間持平，19%用戶增加，16.8%用戶減少。
隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。用戶在短視頻的互動體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。同時(shí)，觀察他們用戶對總結(jié)類內(nèi)容的偏好，通過調(diào)查問卷和用戶訪談的方式了解相關(guān)內(nèi)容，找到用戶群體的一些基本特征。
抖音用戶偏好分析報(bào)告
注：①16歲以下為10-16歲，60歲以上為60-79歲;②偏好度(TGI)= (目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例)*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100;TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表該類用戶對某類問題的關(guān)注程度高于整體水平。
抖音用戶來源
1 抖音用戶集中于一級城市，城市級別越低，用戶量越少
注：采用第一財(cái)經(jīng)周刊城市劃分標(biāo)準(zhǔn)
2 重慶成為抖音用戶量最多的城市，具有旅游特色的城市網(wǎng)民更喜歡使用抖音
3 冬天和秋天出生的網(wǎng)民更熱衷于抖音
4 20-30的年輕人是抖音的主力軍，這個(gè)年紀(jì)段的年輕人時(shí)間最充裕，也是對生活激情度最高的一個(gè)年紀(jì)段
5 女生較男生更喜歡使用抖音記錄生活中有趣的事情
6 在年紀(jì)上，女生和男生出現(xiàn)相反的現(xiàn)象：女生用戶偏年輕化，男生用戶偏年老
抖音用戶活躍時(shí)間(視頻創(chuàng)建時(shí)間)
1 抖音用戶活躍時(shí)間有兩個(gè)高峰期：中午飯點(diǎn)12-13和晚上休息娛樂段19-21
2 男生更喜歡在半夜創(chuàng)建視頻分享趣事，女生更偏愛在白天
3 年紀(jì)越大，更喜歡在早餐和上午發(fā)布視頻，小年輕們(20-30)更偏好在9點(diǎn)至半夜發(fā)布視頻，
抖音用戶行為特征
1 人均發(fā)布視頻數(shù)
城市級別、年齡、性別和人均視頻對應(yīng)分析圖
人均發(fā)布視頻組別與城市級別、年齡和性別特征組合(根據(jù)上圖得出，分組原則見注解)
注：①人均視頻等級根據(jù)四分位劃分為少，多，稍多，非常多四個(gè)等級;②采用垂直點(diǎn)越靠近人均視頻組別原則進(jìn)行分組判斷
2 人均粉絲數(shù)
城市級別、年齡、性別和人均粉絲對應(yīng)分析圖
人均粉絲數(shù)組別與城市級別、年齡和性別特征組合(根據(jù)上圖得出，分組原則見注解)
注：①人均粉絲等級根據(jù)四分位劃分為少，多，稍多，非常多四個(gè)等級;②16歲以下為10-16歲③采用垂直點(diǎn)越靠近人均視頻組別原則進(jìn)行分組判斷
3 人均觀注數(shù)
城市級別、年齡、性別和人均關(guān)注對應(yīng)分析圖
人均觀注數(shù)組別與城市級別、年齡和性別特征組合(根據(jù)上圖得出，分組原則見注解)
注：①人均關(guān)注等級根據(jù)四分位劃分為少，多，稍多，非常多四個(gè)等級;②采用垂直點(diǎn)越靠近人均視頻組別原則進(jìn)行分組判斷
抖音用戶所發(fā)布視頻時(shí)長
1 低于15秒的視頻中，抖音用戶忠于時(shí)長在10-15秒之內(nèi);超過15秒的視頻，用戶忠于采用20-30秒的視頻時(shí)長
注：抖音有兩個(gè)時(shí)長：小于15秒和小于60秒
2 50-60的中老年更喜歡制作時(shí)長較長的視頻，而作為用戶群體最多的20-30小青年們的視頻時(shí)長卻是最短的，30-60這個(gè)年紀(jì)段的網(wǎng)民們年紀(jì)越大，視頻時(shí)長越來越長
總結(jié)
1、從數(shù)據(jù)看抖音初始定位年輕人群體十分成功
抖音初始階段的目標(biāo)用戶群體定位即為年輕人群體，通過針對年輕人新奇，搞怪，潮流等方式運(yùn)營，初始階段結(jié)合戰(zhàn)略合作策略導(dǎo)入了KOL和一些明星資源迅速站穩(wěn)腳跟。從20-30歲年輕人使用比例占比最大即可獲知，抖音的營運(yùn)策略十分成功。
2、從使用時(shí)間聚焦數(shù)據(jù)來看，用戶使用呈現(xiàn)碎片化時(shí)間
從用戶24小時(shí)使用抖音的時(shí)間數(shù)據(jù)中可以看出，在午間和晚間兩個(gè)時(shí)間段是抖音用戶高頻使用期，即為休息時(shí)間，這兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)用戶的碎片時(shí)間較多。而抖音“魔性”的營運(yùn)策略可能導(dǎo)致用戶在即點(diǎn)即看中逐漸被吸引，將一小段碎片時(shí)間轉(zhuǎn)換為長久使用，這一點(diǎn)從白天用戶整體使用率相差不大可窺知一二。
3、精品內(nèi)容營運(yùn)更易產(chǎn)生共鳴
抖音的初衷極為短視頻創(chuàng)作平臺，從59.53%的用戶創(chuàng)作分布在10-15秒，引起轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊和共鳴的作品則是占比不到2%的30-60秒視頻作品。從數(shù)據(jù)上來解析也就是短視頻的創(chuàng)作也逐步要走精品化路線，能夠在有限的時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)出更多引起共鳴的內(nèi)容才是主要策略路線。
抖音對于用戶來說是社交類型的軟件，分享生活，認(rèn)識更多的朋友，如果你也在使用抖音分享生活，不知道如何快速的獲得粉絲，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)及評論，看了上面的相關(guān)數(shù)據(jù)是否對于你在作品創(chuàng)造，發(fā)布時(shí)間有所幫助呢?小葫蘆致力于服務(wù)數(shù)字紅人，通過數(shù)據(jù)為你提供有力的幫助。
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