雙十一活動期間，抖音平臺發現部分創作者在直播間/短視頻推廣商品時，存在利用低價品引流、捆綁銷售、虛構價格補貼/優惠、混淆商品規格等違規營銷行為，涉嫌消費者合法權益、影響消費者購買體驗及平臺公平競爭的環境。
即日起，平臺將對直播間/短視頻關于“低價引流品虛假宣傳”等違規行為開展專項治理，相關違規行為一經發現將嚴肅處理，包括但不限于扣除信用分、限制提報營銷活動、暫時或永久關閉商品分享功能(包括但不限于櫥窗權限，購物車權限及直播商品分享功能權限)、暫時或永久封禁抖音帳號、凍結部分或全部帳號保證金、提高保證金應繳額以及不得提取部分或全部未結算/
未提現商品分享傭金等處置措施。
同時平臺將定期對違規清退作者進行公示。請各位創作者自查自糾，避免違規問題對您的經營產生影響，讓我們共同營造良好的平臺生態環境。
詳細規則可參考：《電商創作者違規與信用分管理規則》、《「虛假宣傳:價格不規范描述」實施細則》、《「虛假營銷宣傳：不平等交易」實施細則》《「發布不當信息:過度提高預期」違規細則》
違規示例
1、利用低價引流品捆綁銷售
【違規示例】：直播間假意宣傳茅臺1499元，最后實際上1499元的商品不上架，通過與其它商品搭售的方式進行捆綁銷售，實際上架和售賣商品價格是6507。
2、虛構低價引流品的價格補貼/優惠
直播間宣傳價格或優惠力度的，應通過書面及口播方式清晰說明價格含義(如售賣價****元、降價****元、廠商建議零售價****元等)，避免只宣傳價格數字，不說明價格含義
【違規示例】：直播間畫面宣傳茅臺補貼1500元，實際1500元非商品售賣價格，屬于優惠力度，實際商品鏈接價格為2599元，下述示例容易引起消費者將1500元誤認為售賣價格。
3、混淆低價引流品的規格
直播間只展示價格數字，不說明價格含義、不展示商品規格，容易引起消費者對商品售賣價格、規格產生誤認。直播間宣傳價格時，應當清晰說明商品規格，避免只宣傳價格，不說明規格。
【違規示例】：直播間僅展示商品，不明確說明規格信息。商品實際規格僅375ml，但是通過將商品靠近鏡頭，放大商品，容易提高消費者對規格的預期，引發消費者誤認。
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