拼多多開啟雙11招商，今年拼多多雙11從10月14日0點全面開始，相比去年10月20日0點開始，提前了近一周。
各大電商陸續(xù)公開雙11玩法。
拼多多開啟雙11招商，今年拼多多雙11從10月14日0點全面開始，相比去年10月20日0點開始，提前了近一周。
今年雙11，拼多多仍然延續(xù)了618“降價搜推加權”政策，即商家所有降價商品都可以提升全站流量權重，且在整個雙11期間成交的活動訂單價格，均不計入歷史最低價。這意味著，即使商家在雙11期間降價，也不會影響日常參與活動的“最低價”。
今年雙11期間，拼多多加大了對品牌的招商力度。平臺不僅會提供專門的大促品牌包，還為主會場的品牌設置專屬頁面，投入大量流量。大促品牌包包括廣告權益以及半年“洪水鏈接”。其中，“洪水鏈接”即平臺定向邀請品牌商家參與同款同價活動，相比于常規(guī)的大促活動比價要求更寬松。
在拼多多，商家參與常規(guī)大促，需要被全網(wǎng)范圍內(nèi)比價，做到“全網(wǎng)最低價”，而受邀參與上述“洪水鏈接”的品牌旗艦店商家僅在對標店鋪范圍內(nèi)比價，做到“同款同價”即可。此外，雙11期間，平臺還將發(fā)放覆蓋高中低門檻的大促券包，幫助商家提升訂單數(shù)。
除了專門針對雙11大促的商家政策，此前拼多多已陸續(xù)發(fā)布多項利好商家的“百億減免”政策。比如，將所有退款訂單基礎技術服務費可退權益從活動商家擴大至所有商家；商家貨款賬戶提現(xiàn)門檻從100元下調(diào)至1元；免除商家偏遠地區(qū)訂單物流中轉費；將所有先用后付訂單技術費率由1%降至0.6%；將店鋪基礎保證金從1000元下調(diào)至500元等。
抖音雙11招商大會也于近日召開，本次抖音雙11分為兩個階段：10月8日-17日為搶先期，鎖定國慶節(jié)后的購物需求；10月18日-11月11日為正式期。其中前三天（10.18-10.20）為開門紅BigDay，后三天（11.9-11.11）為狂歡BigDay，中間日期為品類日，包括服飾、珠寶黃金、寵物親自、彩妝、運動戶外、食品生鮮品類日等。
今年抖音商城雙11核心玩法是官方立減15%和一件直降，在此基礎上，平臺消費券將會繼續(xù)發(fā)放。品牌玩法主要是大牌鉅惠、營銷IP（超級品牌/超級新品等）；商城玩法包括品牌會員、商品卡任務賽、超值購、秒殺等；直播間玩法包括超值天團直播間、超值品類直播間、直播任務賽等；混資券（超值驚喜券）為今年的新玩法，由商家和平臺共同出資，用深入折扣鎖定更高確定性的銷售增量。
內(nèi)容場玩法方面，抖音電商延續(xù)了以往的直播激勵和短視頻激勵。貨架場玩法方面，超值購頻道下，除了萬人團、多人團、限時搶購、大牌奧萊等，今年還新增了官方競價、全托管模式、王炸單品、品類補貼日、行業(yè)品類專享券等新玩法。
相比此前大促，今年雙11大牌鉅惠的席位和資源力度進一步加碼。超級品牌日席位超40位，大牌鉅惠席位超300位，還會在大服飾、大快消、大耐消分行業(yè)進行扶持。此外，平臺還面向優(yōu)質(zhì)會員店鋪推出了“會員鉅惠挑戰(zhàn)”，主要玩法包括1分會員有價券、會員增量排位賽等。店鋪短信玩法也能幫助商家快速觸達用戶。
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