汽車4月24日消息，4月23日，懂車帝旗下巨懂車業(yè)務(wù)召開首屆“懂車聚光盛典”，宣布一站式達(dá)人撮合與內(nèi)容營銷平臺“懂車聚光”正式升級。2024年，平臺將推出億級創(chuàng)作基金和60億流量激勵，進一步助力汽車創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)，更好服務(wù)汽車品牌營銷，實現(xiàn)品牌、達(dá)人、用戶三方共贏。
當(dāng)前，汽車行業(yè)正處在油電切換的發(fā)展變革期。乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)新能源汽車滲透率已經(jīng)達(dá)到36%，今年4月已超過50%。汽車市場日新月異、消費需求日益多元，能否通過場景化內(nèi)容營銷實現(xiàn)深度種草，成為品牌破局的關(guān)鍵。“懂車聚光”平臺于2023年3月上線，構(gòu)建起一個多方共贏的內(nèi)容生態(tài)，幫助汽車客戶進行品牌傳播和用戶心智培育，服務(wù)創(chuàng)作者更好地商業(yè)變現(xiàn)與成長，共同為汽車選買用戶提供豐富、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的汽車內(nèi)容。
數(shù)據(jù)顯示，近半年“懂車聚光”平臺汽車入駐者規(guī)模增長16倍，汽車創(chuàng)作者收入增長762%，助力汽車創(chuàng)作者高效變現(xiàn)。與此同時，“懂車聚光”合作的汽車品牌增長12倍，深度種草內(nèi)容讓品牌離生意更近，營銷轉(zhuǎn)化更加高效便捷。
巨懂車商業(yè)產(chǎn)品副總裁盧華表示，“一直以來，汽車行業(yè)的廣告和內(nèi)容價值被更多以‘線索多少’來評判，本質(zhì)上是缺少度量。從O5A營銷體系到CPS會員模式，懂車帝一直致力于通過數(shù)字化技術(shù)推動行業(yè)度量的落地，希望通過‘真效、增效、長效’的三效能力，重新定義垂媒的新價值。懂車聚光的誕生，就是為了更好地放大內(nèi)容優(yōu)勢，幫助品牌加速用戶資產(chǎn)沉淀和運營，實現(xiàn)長效增長。”
為進一步助力創(chuàng)作變現(xiàn)，攜手創(chuàng)作者共同掘金內(nèi)容價值，“懂車聚光”平臺宣布將全面升級，通過持續(xù)深耕三大能力，構(gòu)建品牌-達(dá)人-用戶共贏新生態(tài)。具體包括：通過內(nèi)容生產(chǎn)能力指導(dǎo)內(nèi)容方向，并匹配合適的創(chuàng)作者；通過內(nèi)容分發(fā)能力提高內(nèi)容有效曝光，影響用戶心智；通過數(shù)據(jù)策略能力實現(xiàn)數(shù)據(jù)支撐，確保內(nèi)容營銷的全鏈路真實、高效。
其中，圍繞品牌營銷和達(dá)人創(chuàng)作需求，2024年“懂車聚光”將推出一系列面向品牌和創(chuàng)作者的支持舉措。“首先，2024年懂車聚光平臺將對達(dá)人與品牌方雙向免傭；其次，通過全年五大創(chuàng)作大賽和聚光創(chuàng)作營等一系列活動，為達(dá)人提供高達(dá)60億的流量激勵，并為達(dá)人帶來運營技巧、內(nèi)容創(chuàng)作、審核規(guī)則等方面的建議；最后，懂車聚光將面向懂車帝首發(fā)內(nèi)容占比30%以上的優(yōu)質(zhì)汽車創(chuàng)作者提供億級創(chuàng)作基金，進一步助力創(chuàng)作變現(xiàn)，共同掘金內(nèi)容價值。”巨懂車商業(yè)中臺副總裁肖觀音介紹。
在當(dāng)天的活動現(xiàn)場，首屆聚光達(dá)人創(chuàng)作者大賽的結(jié)果也正式揭曉，15位達(dá)人分別獲得“單作品賽道”、“全玩家賽道”和“全內(nèi)容賽道”共計九大獎項。目前，懂車帝已聚攏12.5萬達(dá)人創(chuàng)作者，每日優(yōu)質(zhì)發(fā)文超過20萬篇。未來，“懂車聚光”平臺將持續(xù)致力于推動汽車內(nèi)容營銷的發(fā)展，打造多方共贏的新生態(tài)，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的汽車內(nèi)容和服務(wù)。
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