“中獎粉絲有且僅有所抽中的寶駿云海5年內的使用權，期間不可對該車轉讓、轉租、出售、抵押、質押。”1月15日，寶駿汽車在微博上表示。
圖片來源：寶駿汽車
2024年12月24日，藝人黃子韜一則“粉絲破1500萬就送10輛車”的視頻引起巨大關注。在該視頻中，黃子韜稱如果個人平臺粉絲數達到1500萬人，就送出10輛汽車，且不限車型、不限顏色。
1月10日，黃子韜方在視頻平臺抽獎送車。在最終抽獎活動中，其共抽中20人，每人贈送一輛寶駿云海汽車的5年使用權。由于該車售價12.38萬元，且中獎者僅有5年使用權，這引起了熱議。
此后在1月15日，時代周報記者在某二手平臺上發現，已有自稱中獎者在平臺轉讓所得車輛，叫價2萬-6.7萬元不等。對此寶駿汽車方面回應稱，中獎者僅有車輛使用權，所得車輛不得轉讓、出售。
20輛寶駿換3000萬粉絲
在黃子韜此次抽獎送車活動中，網友參與熱度極高。短短十多天內，黃子韜在相關視頻平臺粉絲數就從1300萬人漲到了約4500萬人，成為平臺“頂流”。
由于黃子韜方最初稱不限定車型和顏色，因此不少網友期待黃子韜方能夠送出自己喜歡的車輛，如比亞迪、小米汽車、理想汽車、問界汽車等熱門品牌車型。
不過最終，黃子韜方稱考慮法律法規、平臺規則等因素，抽獎產品售價不得超過5萬元，因此統一贈送了30輛寶駿云海。其中10輛由黃子韜方贈送給浙江省婦女兒童基金會，公益捐贈不在有獎銷售內容，所以可以直接贈送。其余20輛，由關注其個人賬號的網友抽獎獲得。
圖片來源：寶駿汽車微博
中獎網友并不擁有這20輛寶駿云海的所有權，只是擁有5年車輛使用權。這引發了不少網友的不滿。在活動結束后，就有二手平臺出現了轉讓“黃子韜抽獎車輛”的帖子。
為了鑒別上述轉讓貼的真實性，時代周報記者嘗試聯系多位轉讓“黃子韜抽獎車輛”的用戶，未獲回應。
寶駿汽車回應稱，針對直播福袋中獎名單公示的20位中獎粉絲，寶駿汽車已全部一對一核實身份，建立專屬提車對接通道。“基于相關法律法規和平臺規則，中獎粉絲有且僅有所抽中的寶駿云海5年內的使用權，期間不可對該車轉讓、轉租、出售、抵押、質押。”
寶駿汽車與五菱汽車同屬于上汽通用五菱汽車股份有限公司。五菱汽車在2024年銷量達127萬輛，寶駿汽車同期銷量僅有43647輛。
新式“明星代言”效果如何？
此次抽獎活動限定了獲獎車型，因此不少網友質疑是黃子韜方與企業方進行了商務合作。
對此時代周報向寶駿汽車方面核實，截至發稿未獲答復。不過，寶駿汽車在微博上借此活動進行了多次宣傳造勢，黃子韜本人也出現在了寶駿汽車的官方宣傳視頻中。
黃子韜在直播時表示，此次總計30輛寶駿云海，其中15輛為品牌方贊助，15輛由其自行購買。
廣東瀛亙律師事務所律師對時代周報記者表示，根據《中華人民共和國反不當競爭法（2019修正）》第10條規定，抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額不得超過5萬元。換言之，若黃子韜在活動中存在銷售（直播帶貨）行為，會面臨這一限制。
此外，對于寶駿汽車提出的使用權不得轉讓這一說法。該律師表示，使用權是一種物權，在嚴格按照限制條件轉讓的情況下可以轉讓。但若贈與合同中限制轉讓的，則不能轉讓。
在業內人士看來，此次黃子韜抽獎送車更像是一種產品宣傳活動。不過由于前后期獎品標準不一致，引起了部分網友的不滿。對企業方而言，此次活動的影響還有待觀察。
圖片來源：周鴻祎微博截圖
事實上，車企近年來在營銷方面花樣百出。除了傳統的邀請知名人士代言外，冠軍運動員提車、明星日常代步，以及與知名人士聯動等頻頻出現。此前，知名企業家周鴻祎宣布“選購國產新能源汽車”一事中，就有多家車企蜂擁而上，主動提供產品來獲得曝光。
值得一提的是，在此次黃子韜抽獎送車后，周鴻祎也在社交平臺上表示考慮送車。
整體來看，黃子韜此次抽獎活動不盡如人意。在活動結束后，黃子韜方刪除了所有活動相關視頻，其相關平臺粉絲數也暴跌近400萬。接下來，周鴻祎是否會重蹈黃子韜“覆轍”呢？
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