抖音電商今日發(fā)布關(guān)于酒類創(chuàng)作者違規(guī)誘導(dǎo)私下交易的處罰公示(一)(以下簡稱公告)。
公告稱，近期，有部分酒類創(chuàng)作者通過電商直播間誘導(dǎo)用戶私下交易，并且售賣未掛車商品，嚴(yán)重侵害消費者權(quán)益，干擾正常經(jīng)營秩序，嚴(yán)重違反平臺規(guī)定。按照平臺協(xié)議、抖音社區(qū)自律公約以及“引導(dǎo)私下交易”實施細(xì)則的相關(guān)規(guī)定，平臺對違規(guī)創(chuàng)作者給予了相應(yīng)的處置。
公告顯示，“引導(dǎo)私下交易”違規(guī)表現(xiàn)形式包括但不限于：發(fā)布聯(lián)系方式引導(dǎo)私下交易，如電話、手機(jī)號碼、社交帳號等聯(lián)系方式;
暗示添加聯(lián)系方式引導(dǎo)的行為，如V我、看個性簽名、主頁有微、主頁有驚喜、二維碼等廣告信息、引導(dǎo)用戶添加客服聯(lián)系;發(fā)布平臺未接入的第三方平臺信息，如第三方平臺水印、平臺名logo、店鋪名稱、網(wǎng)址鏈接。
具體來看，部分賬號違規(guī)處理為永久關(guān)閉電商權(quán)限+全面禁言，部分賬號違規(guī)處理為永久關(guān)閉電商權(quán)限，部分賬號違規(guī)處理為全面禁言。
怎么入駐?
在新的規(guī)范當(dāng)中，酒類被劃定為“定向準(zhǔn)入”，僅接受賣場型旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店鋪入駐。根據(jù)抖音官方解釋，定向準(zhǔn)入即平臺對一些特定品牌或類目商品，實行先接收商家入駐申請，審查許可后才許可其經(jīng)營。
這意味著，不論白酒、葡萄酒、黃酒、威士忌、白蘭地還是果酒，均需要先向平臺方進(jìn)行申請才能入駐。值得關(guān)注的是，在規(guī)范當(dāng)中，抖音針對不同酒種專門制定了不同的要求。
其中，國產(chǎn)白酒的進(jìn)駐標(biāo)準(zhǔn)有兩條：
若商品品牌具有一定的品牌知名度和社會影響力(如中國白酒企業(yè)100強(qiáng))，則其R標(biāo)(注冊商標(biāo))注冊時長不得低于3年;
若商家滿足平臺的經(jīng)營實力標(biāo)準(zhǔn)(天貓、京東平臺連續(xù)3個月每月商品交易總額>10萬元，天貓賣家服務(wù)評級系統(tǒng)各項指標(biāo)>4.75;京東風(fēng)向標(biāo)>4.55)，則其R標(biāo)(注冊商標(biāo))注冊時長不得低于2年。
葡萄酒、白蘭地、威士忌方面，進(jìn)口的僅接受原瓶原裝酒類準(zhǔn)入，國產(chǎn)的目前被允許的品牌葡萄酒有55個(詳見下表)，白蘭地和威士忌僅有張裕，如果有商家要新增品牌，需要先通過“國產(chǎn)紅洋酒問卷”提交申請。
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